【营销策划】国货护肤品品牌新品上市营销方案.pptx

2022年4月米蓓尔蓝绷带2.0营销方案;项目概述

蓄水期爆发期延热期;项目概述;市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察;市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察;市场洞察-蓝绷带1.0市场洞察;市场洞察-蓝绷带1.0TA人群画像;Datasource:《2022H1抗衰老专题深度研究报告》、《2022敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》;市场洞察-蓝绷带1.0TA人群洞察;米蓓尔蓝绷带2.015min救急敏感肌;核心目的与策略;营销目的与策略;营销策略重点1;营销策略重点2;营销策略重点3;营销roadmap;蓄水期-蓝绷带2.0深度内容种草;01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验1—新品试用，素人口碑背书

全平台全链路定向种草，聚焦蓝绷带2.0核心卖点，口碑实力认证;01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书

线上全渠道筛选忠实用户，派样蓝绷带2.0，自发传播提升产品好感度;01「蓝绷带2.0敏肌救急」体验2—老客惊喜派样，用户情感背书

产品派样demo;02超头直播间重磅上新蓝绷带2.0

Z世代信赖的超头主播，敏肌救急涂抹面膜传播到新品促销售助推一站式完成;爆发期-建立年轻活力的敏感肌功效专家的品牌心智;01米蓓尔自有内容建设，品牌专业背书

聚焦蓝绷带2.0救急概念与功效成分，产出相关内容物料;02联合先锋数字艺术可视化蓝绷带2.0;02-1数字艺术物料多渠道运用，辅助推广销售

多形式运用，多触点触达消费者;03蓝绷带2.0创意视频内容发布，口碑持续发酵

不同维度种草产品，持续输出蓝绷带2.0专为敏肌救急研发理念;延热期-产品品牌口碑持续发酵;01达人直播间×米蓓尔敏感肌护肤特训课敏肌护肤特训·蓓护小课堂;02线上线下先锋媒介资源，PR二次传播

行业解读蓝绷带2.0实力升级/卖点功效，产品品牌口碑实力认证;重点营销资源各渠道应用参考