女性综艺内容生态价值报告.pdfVIP

女性+综艺内容生态价值报告

技术创新，变革未来

研究范围及数据说明

研究范围

1.研究对象：

-中国移动互联网网民

2.研究范围：

-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯、赞助曝光效果、网络舆情

3.行业范围：

-视频服务大行业下的在线视频

数据说明

1.数据来源：

-UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

-咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）

-SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库

-智研平台-消费洞察数据库

2.数据统计时间：

-2021年1月-2022年4月

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数据定义及说明

⚫收视度：观众收看赞助节目的热度

⚫重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度

节目价值

⚫口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度

品牌赞助

权益监测

⚫植入频次/时长监播：记录赞助品牌在⚫相关度：观众认为植入品牌与节目内容

植入节目中的每种植入形式的露出频次的相关程度

节目-品牌

与时长SVC相关性⚫回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌

（由专业的视频节目监播团队执行）的印象深刻程度

节目参数

数据库

品牌资产⚫认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没

看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异

•SVC(SponsorshipValueCreator)模型是最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指

数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、自有产品监测数据、搜索指数数据、

官方权威二手引用数据等。

•为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的452个综艺节目及1019个品牌得分均值作为基

准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，

例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。

来源：SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库。

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前言

随着近几年女性综艺的井喷式发展，女性综N代节目成为对焦社会问题、呈现女性痛点的载体

我们之一。面对越多越多的同质化内容，观众也对女性综艺抱有更高的要求和期待：我们要看到的

不只是光彩照人、能歌善舞的女明星，我们更需要看到的是，身为一个女性在社会生存中的真

为什么关