《广告理论实务》期末考试复习资料.docVIP

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷

课程名称：广告理论实务(专升本)

1.(单选题)广告与传播的根本性区别是()。(本题1.0分)

A.传播终点不同

B.传播方向不同

C.传播手段不同

D.传播目的不同

答案：D.

解析：无.

2.(单选题)广告学的两大理论基石是()。(本题1.0分)

A.美学与艺术学

B.市场营销学与传播学

C.经济学与社会学

D.心理学与传播学

答案：B.

解析：无.

3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了()。①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)

A.①②③④

B.③④

C.①②

D.①②③

答案：A.

解析：无.

4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是()。(本题1.0分)

A.横幅广告图标广告传单广告

B.网页广告弹出广告网幅广告

C.首页广告邮件广告光源广告

D.动态广告插页广告赞助广告

答案：B.

解析：无.

5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是()。(本题1.0分)

A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词

B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配

C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求

答案：C.

解析：无.

6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是()。(本题1.0分)

A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)

B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)

C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)

D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)

答案：A.

解析：无.

7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是()。(本题1.0分)

A.无差别市场策略

B.差别市场策略

C.集中市场策略

D.媒介组合策略

答案：D.

解析：无.

8.(单选题)在产品生命周期的(),广告的目标受众宽泛,并要在尽可能大的范围内建立知名度。(本题1.0分)

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A.

解析：无.

9.(单选题)以下不属于老年消费群体的特征的是()。(本题1.0分)

A.雄厚的购买能力和实力

B.思想较为保守、素喜凭经验做决定

C.人生目标是追求地位和财富

D.侧重商品能够带来的促进健康的功用

答案：C.

解析：无.

10.(单选题)广告创意的产生需要经过的第一个阶段是()。(本题1.0分)

A.收集资料

B.分析资料

C.酝酿阶段

D.顿悟阶段

答案：A.

解析：无.

11.(单选题)最常用的广告分类方法是()(本题1.0分)

A.按广告的直接目的划分

B.按广告诉求方式划分

C.按市场区域划分

D.按广告媒介划分

答案：D.

解析：无.

12.(单选题)企业销售广告宣传的主要内容是()(本题1.0分)

A.产品功能

B.品牌形象

C.企业形象

D.营销措施

答案：D.

解析：无.

13.(单选题)现代广告事业的首要原则是()。(本题1.0分)

A.思想性原则

B.真实性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

答案：B.

解析：无.

14.(单选题)北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。(本题1.0分)

A.口头广告

B.实物广告

C.标记广告

D.招牌广告

答案：A.

解析：无.

15.(单选题)广告的作用不包括()(本题1.0分)

A.指导消费

B.促进销售

C.塑造形象

D.增加宣传成本

答案：D.

解析：无.

16.(多选题)广义的广告是指与广告相关的一切活动,包括()。(本题2.0分)

A.盈利性广告

B.非盈利性广告

C.商业广告

D.经济广告

答案：ABC.

解析：无.

17.(多选题)广告定位方法中,实体定位是指“突出产品的新价值,强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略,以下属于实体定位策略的是()。(本题2.0分)

A.逆向定位

B.是非定位

C.功效定位

D.品质定位

E.市场定位

答案：CDE.

解析：无.

18.(多选题)中国广告发展的古代时期(1840年以前),也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是()。(本题2.0分)

A.旗帜

B.声响广告

C.招牌

D.报纸广告

E.幌子

F.印刷广告

答案：ABCEF.

解析：无.

19.(多选题)mm’