能力多配方奶粉0816创作.pptx

能力多配方奶粉TVC创意方案2010.8.16

传承什么？袋鼠宝宝形象。唱玩风格。天然调性。以15秒为主。新TVC需求指引

发展什么？方向一：新画面+旧曲新词，诉求“三维防护力”方向二：新画面+新曲新词，诉求“三维防护力”新TVC需求指引

方向一：新画面+旧曲新词

概念：荡漾健康与快乐的能力多从能力多TVC“第一集”——蹦蹦跳跳唱玩快乐，发展至现在的“第二集”——荡漾健康与快乐。采用“荡秋千”这一孩子们喜欢的形式表现。

TVC-秋千篇

在一望无际的牧场上，袋鼠宝宝快乐地荡起秋千，边玩边唱起袋鼠新歌——

新唱词：一二三~三二一~三维防护力病毒来了细菌来了我不怕你曲对应原词：袋鼠妈妈袋鼠妈妈有个袋袋袋袋就是为了为了保护乖乖请双击此图标听效果

袋鼠宝宝们原来正是在牧场上那罐巨大的能力多奶粉罐上开心地唱玩着；出现产品罐子；

旁白：能力多配方奶粉，三维防护力，宝宝能力多!三个盾牌带着众多闪烁着元素名称的球球，像卫星一样围绕着能力多旋转飞行；

旁白：澳优奶粉。

方向二：新画面+新曲新词

概念：像童话的城堡一样保护宝宝给宝宝一个童话般的梦幻世界；为能力多创造一个新的、可爱的形象，同样让宝宝爱上它、传颂它。

TVC-童话篇

在梦幻童话般的城堡里，天空中闪烁着晶莹的星星，闪耀着钻石般的光芒，袋鼠宝宝在城堡里快乐地生活；

宝宝们快乐地玩起“跳大绳”游戏，闪烁的星星构成晶莹的绳子，宝宝们快乐地唱玩——

曲：一闪一闪亮晶晶词：袋鼠妈妈爱BB给我三维防护力多多健康多欢喜多多营养多能力请双击此图标听效果

旁白：能力多配方奶粉，三维防护力，宝宝能力多!三个由星星点点组成的盾牌带着元素球球环绕着奶粉罐，寓意“三维防护”；

旁白：澳优奶粉。

两首歌谣的比较（请双击图标听效果）：方向一：新画面+旧曲新词唱词：一二三，三二一，三维防护力，病毒来了、细菌来了，我不怕你！旁白：能力多配方奶粉，三维防护力，宝宝能力多！澳优奶粉。方向二：新画面+新曲新词唱词：袋鼠妈妈爱BB，给我三维防护力，多多健康多欢喜，多多营养多能力！旁白：能力多配方奶粉，三维防护力，宝宝能力多！澳优奶粉。

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