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产业融合视角下会展旅游的发展策略分析

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黄钰棋

摘要：文章从阐述会展旅游的相关概念入手，进一步分析了旅游产业融合的必要性，提出了当前会展旅游业发展中存在的问题，最后提出了加快会展旅游业智慧化发展的对策建议。

关键词：会展旅游;智慧化发展;产业融合

在新的时代背景下，市场经济的发展受到各方面因素的影响和各类力量的推动，焕发出巨大的生机。例如，受各类产业经营者对利益的追求和社会经济发展的影响，产业融合模式开始出现，产业融合也具有自身的时代合理性，而旅游行业如何实现产业融合，实现会展旅游的繁荣进步，值得思考。

一、会展旅游概述

会展旅游其实是一种借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的一种新兴的旅游形式，已经得到了越来越多的重视。近年来，各地区不断“走出去”“请进来”，通过参展、办展的方式，逐步走出“会展+旅游”的新路子，不仅让各地区旅游形象得到进一步提升，也让当地旅游向高端化和国际化迈进。随着会展旅游模式的不断创新，会展要素进一步健全，业态更趋丰富，营销实现了多样化发展，吸引了国内甚至是国际市场上多个国家和地区参展商积极参展。毫无疑问，会展业已经变成了当前城市旅游发展的一个动力引擎，会展与旅游的深度融合，有助于城市旅游业的发展，尤其是经济较为发达的城市与地区，在会展业与旅游业融合发展方面的表现极为不俗。每年旅博会和文博会等可以吸引数以十万计的参展观众，为城市与地区的旅游产业发展带来显著效益。

二、旅游产业融合的必要性

（一）经营者对利益的追求推动

随着当前社会经济水平的不断提升，群众物质生活质量得到了明显的改善，他们在休闲娱乐领域的经济投入也不断增长，且当前快节奏的生活方式与激烈的市场竞争带给了群众越来越大的生活压力，这也从客观上导致群众必须拥有足够的休闲方式与时间。在此背景下，旅游行业以迅雷不及掩耳之势发展了起来，加上行业经营方式的持续创新，当前，促进产业融合已经成为不可逆转的潮流。具体来说，当前与旅游行业实现了全面融合的领域还包括了教育、融资、科研等，这为我国服务产业的整体进步提供了巨大的动力，也使得旅游产业的发展被注入了新鲜的血液与强劲的推动力。企业单位及其经营管理层在经济效益的驱使下，也必将抓住产业融合的时代机遇，投身于这一发展浪潮中，以此实现自身的又好又快发展。

（二）产业融合具有时代合理性

产业融合模式的出现，一定程度上是为了应对激烈的市场竞争局势，但众多企业单位在产业融合模式的影响下，不断扩大生产规模，加大经济投入，并且创新生产方式，这就导致产业竞争进一步白热化，反过来督促着企业必须在服务和技术创新上有所成就，进一步拓宽了产业融合的范围，加深了融合的深度。旅游产业的经营主体在此背景下，也必然会对行业内部、市场上的外部相关行业资源展开全面的整合与利用，以求创造一个囊括更多旅游产品、蕴含更为可观发展机遇的广大的平台，会展旅游模式由此诞生。在这个日益完善的平台上，旅游产品以一种全新的形式得到生产与创造，展会、博览会、交流会等成为旅游产业运营的新手段与新形式，由此对游客形成了巨大的吸引力。

（三）社会经济发展的推动

如前文所述，进入现代社会，我国市场经济发展已经呈现出全新的格局与特征，各行业的进步需要在新的社会发展形势的要求下，注入全新的活力，进而实现全面的转型升级。事实上，当前群众紧张的生活与工作压力使他们对旅游与娱乐有了更为高标准的需求，其物质生活水平的提升也为拉动旅游产业的消费创造了良好的机遇。因此，旅游产业与相关的娱乐休闲产业甚至是文化产业应该认识到这一客观现实，采取与之相关的发展策略，对群众的消费倾向进行全面的调查与了解，搜集相关信息，为其提供大量的优质的休闲娱乐服务，在满足群众需求的基础上为自身创造更为可观的经济收益。

三、当前会展旅游业发展中存在的问题

（一）会展旅游品牌建设滞后

当前，发展会展旅游模式已经成为潮流，但许多地区的发展状况并不理想，这一方面是因为地区打造个性化品牌的意识不足，或者是受制于经济与技术水平等客观条件，无法实现健全的发展。具体来说，当前各地区的会展设计普遍表现出了主题雷同、创新性严重不足、会展定位不清晰等现象，这就使得国内会展千篇一律，陈词滥调充斥着旅游行业，无法给人以新意。另一方面是因为许多产业经营主体长期沿用传统的旅游营销方式，对互联网及信息技术的运用严重不足，尽管许多品牌會展逐步建设了属于自己的官方网站，并且开始运用微信公众号、官方微博账号等新媒体平台来发布营销信息，但因为网站建设的细节设计不够精致，对自身特色的彰显不够明显，且服务项目的挖掘不足、互动性偏低，导致整个网站的运行效果不尽如人意。

（二）综合配套服务落后

旅游产业的发展，必然要有充足的、完善的城市基础设施支撑，这包括一系列的机械设备、场地空间与交通体系，尤其是在信息化时代，