当奢侈遇上高清-关于高清奢侈频道的可行性分析.docx

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当奢侈遇上高清

关于高清奢侈频道的可行性分析

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口文／谭亚峰（中辉世纪）

【编者按】从2008年北京电视台高清奥运频道开播至今，各地陆续开通的高清频道已经有十多套了，但到目前为止，能赚钱盈利的高清频道几乎没有。原因何在？作为与电信运营商抗错的重要法宝之一，高清频道与内容对于广电运营商的重要性不言而喻，在电信运营商全面实现光纤到户之前，如何用好高清这个撒手锏、如何挖掘出高清内容的增值经营潜力，是个紧迫的命题！本文作者认为，将奢侈品与高清频道嫁接无疑具有较强的商业可行性，并对此进行了深入、翔实的数据分析。捕捉商业机遇，需要多元化的思维碰撞，我们也期待着不同的声音与建议，来信请发cui-muli@。

高清是未来趋势

在断言高清是未来趋势之前，我们不妨先综观一下高清电视在国内的产业环境和运营情况。

1．高清频道发展获政策支持

去年8月6日，广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，要求各地发展高清电视，要力争在第三年达到全高清播出。同时通知指出，“高清电视发展已列入广电总局2009年的重点工作，高清电视是广播电视技术进步的必然趋势，是数字电视的重要组成部分。”通知要求，对去年9月底开播的第一批高清频道（包括中央电视台已开办的高清综合频道），不收取接人费用，不得向用户额外收费；地面无线播出的高清频道不得加密，不得收费一一从政策层面可以看出，国家发展高清电视的决心非常大。

2．高清频道发展潜力大

在总局有关政策出台后，目前国内的高清频道主要有BTV北京高清、BTV高清纪实频道、CCTV高清、CCTV1高清、CHC-高清电影、新视觉（高清）、湖南卫视、深圳卫视、黑龙江卫视、东方卫视、广东卫视、江苏卫视、浙江卫视，共13套。其中除了新视觉（高清）和CHC高清电影等2套付费高清频道外，其他频道都是免费频道。但是，这13套高清频道，对用户来说可选择的内容偏少，缺乏吸引力。对比国外，截至2008年底，美国高清频道就有300多个，这也充分说明我国高清节目严重不足，具有巨大的发展潜力。

从落地情况看，目前国内高清节目主要还是在经济发达的一线城市落地，这也给高清电视的未来发展提供了可以想象的空间。

3．高清系统设备价格下滑

随着技术和工艺的不断进步，现在的高清节目制作设备系统、高清电视的成本都在快速下降，高端用户已经可以承受。据不完全统计，到2009年底，中国的家庭高清电视机保有量大约5000万台，其中全高清电视机的保有量也在1000万台左右。我们相信随着高清电视机成本的不断降低，未来新购买电视机的家庭，基本都会把高清电视作为首选。

但与此同时，高清机顶盒成本过高仍然是限制高清电视内容推广的因素之一。由于除了拥有高清电视机之外，还得使用高清机顶盒才能接收到高清节目，因此对普通用户来说，要想看到真正的高清节目，需要一台高清电视和一台高清机顶盒。但对于原有电视尚在使用期内或者刚刚装了普通数字电视的用户，让他们更换全新的高清设备并不现实。目前，北京、上海、深圳等地机顶盒的销售方式和价格情况见表1。

4．节目收费过高

由于高清节目在设备和制作方面的投入非常高，因此其收视费相对比较高，而且在很多地方都转嫁到用户身上。比如，CHC-高清电影每个机顶盒每月120元、新[来自wwW.L]视觉（高清）每个机顶盒每月80元，如果再加上基本收视费，对一个普通家庭来说，这一收费标准明显过高。当然，也有些地方的有线运营商采取高清机顶盒跟高清节目捆绑的促销策略，但用户仍然最少需要好几千元的授入，推广效果并不理想。好在总局发布的通知，明确指出第一批开播的高清频道不得额外向用户收取费用，因此，BTV北京高清、CCTV高清、CCTV1高清、湖南卫，视、深圳卫视、黑龙江卫视、东方卫视、广东卫视、江苏卫视、浙江卫视等10套高清频道目前都是免费提供给用户收看。这对推动高清电视市场发展和吸引用户来说大有裨益。

5．高清内容质量差别大

目前国内开通的高清频道，在节目定位方面也在逐步成熟。比如，开通时间最长的CCTV高清频道，起初只是来回播放《故宫》纪录片，但如今的节目资源已经相当丰富，从电视剧到一些有主持人的高清节目，算是经历了风风雨雨终于日渐成熟。与CHC高清电影频道、HD新视觉相比，CCTV高清频道无论在画质、节目、资源方面都具有自己的优势。

如果单说节目的画质水准，HD新视觉频道应该在CCTV高清之上，但是节目的多元化以及丰富程度上明显不如CCTV高清。其节目内容休闲轻松，有时候播放韩剧，有时候放一些欧美的纪录片或者探索之类的片子；不过也经常会播放国外音乐会的高清版，内容典雅时尚，加上出色的画面质量，很适合用户轻松时收看。

CHC高清频道本应是一个最吸引人的频道，但最大的问题出在片源把控太过宽松上，例