地方高校大学生旅游行为的调查与分析.docx

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地方高校大学生旅游行为的调查与分析

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钟春华+刘珊珊

G64.24A2095-3089（2016）31-00-02

一、引言

近些年，随着中国高等教育的不断扩招，在校大学生的队伍日益庞大。同时，随着经济的发展，生活水平的提高，旅游形成大众化，成为青年人的重要的生活方式之一。大学生作为青年人中的重要组成部分，在旅游业中的地位不容忽视。

二、问卷调查

本次调查选择赣州市两所高校的在校大学生（赣南师范大学和江西理工大学）的三个年级（大二、大三、大四）的学生作为调查对象进行了调查。发放问卷共计120份，收回问卷109份，有效问卷92份，有效回收率为77%。其中大二学生26人，占总人数的28.26%，大三学生27人，占总人数的29.35%，大四学生39人，占总人数的42.39%。赣南师范大学有效问卷43份，占46.74%，江西理工大学有效问卷49份，占53.26%。

三、大学生旅游行为特征分析

1.大学生出游概况

（1）出游的频率和时间。问卷中，每年出游一至二次的学生最多，占66.7%，其中出游一次的占26%，两次的占40.7%。从不出游的仅占1.2%。在出游时间的选择上，选择寒暑假出游的学生人数最多，占39.4%，其次是法定节假日，占30.6%，选择双休日出游的只占10.6%。

（2）出游的费用来源。对学生的出游费用来源调查显示，62.7%的学生出游的费用来自家庭。其次，有19.7%的学生通过兼职获取出游费用，且年级越高越偏向通过自己的努力来赚取旅行费用。用奖学金出游的学生也占到了16.2%。

（3）信息了解渠道及出游伙伴。大学生们的生活离不开网络和同学，所以在出游前获取信息渠道方面，上网查阅占42.1%，同学推荐占27.1%。出游伙伴选择上依次是同学、朋友和恋人。

（4）在外停留时间及放弃出游的原因。据调查，赣州市高校学生在外停留1-3天的人数最多，占到52.1%，其次停留时间是3-7天的人占32.3%，停留一周以上的为零。而放弃出游的因素有很多，主要原因是资金不足，占33.8%，其次是时间不够充裕，占22.6%，旅游高峰期和没有同伴陪行也占了一定比重。

2.大学生旅游动机

在问卷调查中，选择“欣赏风景，开拓眼界，了解风土人情”的学生人数最多，占到了34.3%。说明平时大多时间生活在学校的大学生们，对“外面的世界”很向往，有着强烈的求新欲望。其次为“放松心情，缓解压力”，占25.3%。表面上看起来“潇洒自在，没有压力”的大学生们面临着许多的压力，尤其是即将毕业的大四学生，从学校到社会是一个巨大的轉变，家人的期盼、就业的压力、迷茫的未来，各种因素都会让毕业生们会选择旅行去暂时逃避烦恼。7.1%的学生选择了“为找同学玩”、“丰富课余生活”。

3.大学生旅游的消费情况

通过调查发现，大学生的经济条件与旅游态度是影响旅游消费的两个主要因素。大学生旅游消费水平处于中低层次，在旅游过程中对食、住、行、游的要求相比他旅游消费群体更实在。[1]通过对两所高校的学生调查的对比发现，在对旅游的态度方面，绝大部分都是持喜爱和支持态度的；在旅游消费金额方面，男生占多数的江西理工大学和女生占多数的赣南师范大学，87.4%的学生集中在200—400元和400—600元这两个消费区间内；消费支出中，住所占的比重最大，达到了33.9%，行其次，占19.1%，这是因为学生多数以价格相对低廉和实惠的火车和汽车为主，吃所占比重为16.5%

4.大学生出游的时间与空间

通过相关资料的查找，发现在一定的条件下，游客总的出游能力是有限的，在特定时段、特定背景下只能到访一定数量、分布在一定范围内的目的地，即游客的到访率在各个目的地之间存在着某种分配规律。[2]我们可以按照大学生出游涉及的空间大小把旅游空间分为大、中、小三个尺度，大尺度主要涉及国际、国家、省际三个空间范围，中尺度涉及省内、地区（市）的空间范围，小尺度涉及县（市）内、风景区内的空间范围。根据调查结果显示，有47.9%的学生在出游时会选择省外。有28.1%的学生会选择省内的景点。选择市内及周边地区的学生很少，只占13.5%。

5.大学生旅游的心理倾向与偏好

（1）食。通过问卷调查发现大部分学生对饮食的要求并不高，只要干净卫生、价格适中即可。他们不会偏向那些价格昂贵的山珍海味，但大学生们勇于尝试新鲜事物，95.7%的选择了会在旅游目的地品尝独特的风味小吃。

（2）住。住宿方面，大学生外出旅游的首选是青年旅社，其次为经济型连锁酒店。多数学生表示向往四星级以上酒店，但很少会最终选择入住。根据问卷调查结果显示，相比最关心旅游费（占28.8%）和旅途安全（占23.5%）来说，对住宿关注的只占8%。

（3）行。受赣州地理位置和经济发展的影响和限制，出省旅游选择飞机出行的大学生较少，大部分人选择乘坐相对经