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探索新形式讲好新故事爱奇艺的网剧创新方法论

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2019年，中国的影视剧市场迎来新的转折点。随着用户对内容的审美提升，加上政策和行业监管辅助，内容创作逐渐回归初心，更趋理性，剧集创作需要更专业化、当代化的表达，了解用户、技术赋能成创新关键词。同时，5G技术的快速发展为内容传输提供强有力的技术保障，碎片化已成年轻用户观剧的习惯方式，网剧剧集和剧长双向缩短，季播剧、微剧、竖短片和互动影视作品等新视频内容尝试都将更频繁地出现。

数据显示：2018年，有2万多个演员出演了1000多个故事，其中，爱奇艺在2018年打造了300多部新剧，同比增长20%。单剧移动端、手机Pad端最高收看人数为2.6亿，单剧移动端平均UV3600万人次。20%的重度用户贡献了80%的观剧时长，80后人群看得多，80前人群看得长，互联网成全民观剧首选平台。在影视寒冬下，播放量持续升高的网剧是否仍处在上升势头？面对新的机遇和挑战，如何实现新故事的互联网表达？这些成为行业共同关注的话题。

“太阳照常升起”

当下，新财富、新青年、新技术共同促进了文娱产业的高速增长，用户对优质、个性化内容的需求日益旺盛。作为文娱行业的火车头，互联网平台的创新和引领使得文娱行业的潮流、对新鲜内容的更新周期和频次都越来越快。

在2019爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖以《太阳照常升起》为主题，分析了2018年文娱产业的两大转折点：首先，2018年中国人的中位数年龄38岁，互联网网民的中位数年龄30岁，90后的互联网网民占互联网网民的一半。2018年人均GDP近一万美金，这一指标跟美国80年代原创内容的崛起和美国有线网以及卫星电视的技术冲击公共广播电视网的现象非常类似，预示着文娱时代的高增长来临。

同时，2018年全球流媒体的订阅数超过有线电视订阅，中国在线付费会员数超过有线电视用户，爱奇艺付费内容收入成第一大收入;内容原创红利凸显，Netflix原创超过一半，迪士尼影视内容增长达到28%;东方题材中国故事的内容在全球范围受到追捧，这预示着2018年以后的增长依然强劲。

面对如此庞大的市场红利，如何打造优质的网剧作品？王晓晖认为，好故事首先需要找到创作来源，“之前我们更加关注动漫、漫画和游戏。但同时我们也在思考，如何拍出中国的《复仇者联盟》，这特别难。前段时间我们更关注网络小说和畅销书，原创文学和严肃文学关注得少。基于时代的变迁，用户需求的多元化，创新的新鲜度，以及一个大平台的责任，未来我们将把更大的力量放在严肃文学和原创上。”

同时，好的故事还需要团队的匠心打磨方能成为好作品，除了传统制作电视剧的专业人才，还有伴随着互联网成长起来的网生派，以及学院派、海归派。同时，王晓晖也强调，好故事需要遵循3大原则，即广泛的合作、良性的竞争以及与合作伙伴一起定制极具前瞻性的作品。最终，创新和靠谱是打造优质网剧作品的两大方法。

据爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍，2019年第一季度爱奇艺上线37部会员剧、76部剧集以及2158集内容。“影视内容的发展经历了野蛮生长和遍地是金的阶段，虽然现在处于拐点之中，但能够真正回归到内容本质。优质网剧的打造专业是万能药，匠心是白开水，创新是直升机，细节是度量衡。”

这几年，连续打造多部优质爆款剧集的正午阳光与网剧市场也有过几次亲密接触。在正午阳光影业总裁侯鸿亮看来，“不同于传统电视剧，网剧有它特有的气质，其传播形式、收看场景、营收模式、用户诉求都自成一派，因此，研究用户需要、精准定位是创作优质网剧的关键，受众细分、题材的类型化是趋势，比拼的是内容的策略。何谓专业？不轻视观众、不放弃创作主体、不降低制作水准、对创作怀揣敬畏之心，网剧需要用更专业的影像和表达方式去呈现。”

“亿级”分账剧准入条件

2018年，爱奇艺平台上的分账剧依然迸发出强大成长空间。爱奇艺副总裁陈潇给出这样一组数据：2016-2018年，分账网剧上线数量增长飞快：2017年同比增长157%，2018年同比增长71%。从网剧分到创作者手中最高的收益看，两年分别上涨52%与26%。

其中，《时光教会我爱你》制作方分账金额超过2000万元，《等到烟暖雨收》分账金额超过3500万元，《绝世千金》分账金额超过4000万元。分账网剧无论从创作的数量，还是从消费者端获得的收益、反馈看，都在向良性发展。“或许在一两年之内，将出现分账金额过亿元的作品。”陈潇大胆预测。同时，在创作题材上，他也给出建议，“都市情感、古装题材的数量和增长率分别占比21%、32%，皆为最高。”

近日，愛奇艺再次发布分账剧内容标准，单部/单季网剧正片时长不少于240分钟，集数不少于12。单部/单季作品授权周期不少于5年。符合国家相关政策法规。合作方对授权作品必须有合法的知识产