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女性红酒包装《意品酒韵》设计理念与表达

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张庆国

摘要：人性化设计对于国内外各领域的设计师来说一直都是衡量设计的最终标准，而视觉传达设计作为一门涉及范围比较广的设计类学科，更加应该重视人性关怀。因此文章针对红酒包装进行了性别差异化设计的表达，倡导更多的设计师在作品上能够给人以更加柔软、贴心的情感慰藉，这也是对社会的一种责任感，希望从简洁的设计、丰富的色彩、细致的材料上带给人们更多的感性与理性的结合，对人性关怀的微妙体验。

关键词：女性红酒;包装设计理念;性别差异化;《意品酒韵》

女性是一个生物学领域的性别划分，女性红酒是对产品指向性信息的传递。而红酒包装《意品酒韵》设计是视觉传达设计中的包装设计。本文的主要内容即女性红酒包装《意品酒韵》设计理念与表达，重点研究红酒包装在女性产品设计中如何提升沟通能力以及如何提高品牌辨识度。

一、包装设计的概述

从广义上讲，包装就是一切事物的外部形式。二十世纪六七十年代以来，随着我国在经济上的调整，大小商铺呈燎原的态势发展，这也促使我国的包装设计理念由原来单一的保护产品向富有灵魂、富有生命的方向转变，包装也成为影响广大消费者抉择产品的重要因素。

作为一名包装设计者，只是单纯考虑包装图案如何吸引顾客消费是远远不够的，只注重图案色彩的搭配可能就会使原本的包装作用被削弱，包装设计的作用是展现产品本身的功能和效应。一件产品要经过制作、运输、推广，最后才会成为商品到达消费者的手中，在这一系列的过程中，包装的作用是不可忽视的。包装的作用主要由三个部分组成，即：自然性，对产品本身起到保护的作用;审美性，是对产品自身美和形式美的有机统一;社会性，是把产品作为商品展示，以达到消费利益的最大化。而本文所分析的包装作品最主要针对的是其审美性的作用。

二、红酒包装设计的现状

人们在消费的过程中，首先接触的便是包装。包装设计的优劣是决定消费者是否购买的重要因素。优秀的红酒包装不仅要能够抓住消费者的第一印象，提升品牌的独特性，还要在精神上满足消费者。近几年，由于我国对红酒的认识有着明显的提升，我国的红酒市场也随之扩大，但是与红酒产品种类的不断更新相比较，红酒的包装设计却存在着通俗化，相比之下弱化了消费者的精神需求。在对我国的红酒市场进行调查以后，发现存在着以下不足：

（一）色彩以及构图单一化

在国外红酒包装的影响下，我国红酒包装在色彩以及构图上产生了一种潜移默化的设计模式。在红酒包装的色调上，无论何种酒类、何种定位，色调大多选用红、黄、黑、白、金等，无论怎样调整变化，都很难给消费者眼前一亮的感觉，或者对消费者产生深远的影响。

（二）红酒包装设计的风格不太稳定

国内的红酒包装不能在其品牌中确立相对稳定的设计风格，着重追求创意，创意虽好却不易形成体系，无法在消费者的心中留下较深的品牌印象。例如国内著名的长城葡萄酒把“长城”的图样作为其品牌的形象进行推广，得到了很多消费者的认同。可见，遵循“取其精华，去其糟粕”的设计观念，有着既保留品牌独特形象又对原有消费者继续保持吸引力的双重影响。

（三）过分依赖包装

很多红酒商为了达到吸引消费者的目的，在包装的修饰上有些过度，不对其产品本身进行深入的情感挖掘，使产品与包装不能很好地统一。

（四）无法脱离国外红酒包装的模式

由于红酒是由国外引入的，便一直被认为就是“洋玩意儿”，在包装的形式上受国外影响太大，无法突破，进而就忽视了对中国特色红酒包装的挖掘与创新。

（五）包装材料雷同

中国的红酒包装材料大多局限于普通纸质、原木、皮革的选用上，无法在材料的使用上得到突破，局限的材料无法实现红酒给人的多种情感体验。

经过对红酒包装的现状调研，我国红酒包装应该在定位、形态、色彩、材料等多种因素下进行分析，力求达到包装与消费者产生思想上的艺术共鸣。

三、女性红酒包装《意品酒韵》的设计过程

每件成功作品背后都有着强大的文案支撑，是理性与感性的完美邂逅，而对于女性的产品设计来说，它们便成了突出且非常重要的设计元素，通过对女性、红酒与包装设计的研究，总结其三者的共性，或选取相近的元素，再或者对其进行抽象元素的运用。笔者更加希望品牌包装简洁中见丰富、醇厚中见典雅，强调“简约、非白”的设计理念，整体呈现出舒适、简洁、淡雅又不失风度的效果，无需任何多余的点缀、解释。品牌的独特性保证产品在众多的置物架中不被淹没，而品牌定位的准确性也将使产品成为置物架中一道亮丽的风景。形态优美是品牌包装重要的表现方法，因其形态的与众不同，使其传递的情感和信息复杂多样。

除此之外，社会的发展导致女性对生活细节、品质、诉求的追逐，对性别产生的认同，对自身专属的需求更加迫切，适合女性特质的包装市场更加开阔，由此，笔者产生了关注女性红酒包装的想法，着重突出女性高雅特征，设计专属于女性的红酒品牌包装，这也是包装设计在个