一带一路背景下跨文化传播中KOL的作用.docxVIP

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“一带一路”背景下跨文化传播中KOL的作用

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邓茜文

摘?要：互联网以强大的覆盖性连接世界各国，使麦克卢汉所言的“地球村”成为现实。在新媒体时代背景下，如何讲好中国故事，如何加快中国文化“走出去”的步伐是我国在跨文化传播中亟需思考的重要命题。传统的报道宣传意味过重，使得主流媒体时常陷入传播的困境，这就需要官方色彩向民间诉求转变，促进民间参与。自媒体潮流之下，国内视频博主李子柒走红于海外社交网站，引起海外网友对东方田园牧歌般生活的向往。李子柒作为网络中的意见领袖促进了信息传播和文化交流，她的影响力也使中国文化逐渐以一种新形式走向世界。

关键词：?李子柒;KOL;跨文化传播;短视频

：G206：A?：1672-8122（2020）11-0108-03

新媒体时代，人们交流的渠道和内容得到了极大丰富，国与国之间如何借力新媒体实现跨文化交流，成为当下国际传播的重大议题。目前，我国主流媒体在跨文化传播中存在诸多困境，在传播中没有议程设置权，在观念市场中缺乏竞争力，加之西方媒体对我国形象的“妖魔化”，使得国外受众对中国的认知存在“刻板印象”。我国的国际形象长期被误解，不利于国家形象的维护和国际话语权的提升。微博短视频博主李子柒在国外视频网站走红后，引发海内外各界人士的广泛关注。在跨文化传播中，李子柒的作品没有外语翻译却仍然能火遍全球，没有用任何文字去赞扬中国，但却以无声