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传统广告与新媒体广告传播模式的运作结合研究

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朱永辉

摘要：随着时代的变迁和现代科技的不断进步，人们在衣食住行等各个方面的生活水平越来越高。而在生活水平提高了之后，人们越来越注重精神方面的需求，在茶余饭后之际，人们都开始通过手机、电脑等设备来关注新媒体广告，希望通过这种方式来实现不出家门而知天下事。笔者在本篇文章中重点探讨了传统广告与新媒体广告传播模式的运作结合。

关键词：传统广告;新媒体广告;传播模式的运作;结合研究

引言：

在网络时代，各种各样的事物都开始出现了虚拟特质，比如说过去的人们都通过报纸等纸质载体这种传统广告来传递各种各样的信息，而现如今，人们都通过网络中的新媒体来获取国际与国内的社会新闻，从而避免了自己与社会脱节。随着电子科技的不断发展，网络信息的传播速度越来越快，因此，我国的电子商务在持续地进步，而在电子商务蓬勃发展的大背景之下，新媒体应运而生。放眼望去，现如今我们的日常生活中已经离不开新媒体广告了。然而，新媒体的迅速发展，带给我们的不只是益处，也有一些害处，比如说，在遍地都是新媒体的网络条件下，有一些新媒体中的新闻编辑，为了博取大众眼球而恶意伪造一些新闻，伤害大众感情。这种情况使得我们开始关注传统广告新闻编辑的新闻创新意识与对新闻的良知，只有进行深入的研究，将传统广告与新媒体广告各自的优点与长处结合起来。

1传统广告所面临的挑战

顾名思义，新媒体是新时代媒体中的一种，它不同于传统的媒体，它是借助于网络的力量进行媒体工作。互联网为新媒体的发展带来了新的生机，它使得新媒体的广告传播速度比传统的广告传播速度要快很多倍。另外由于网络传播的实时性、即时性与多样性，使得新媒体广告的受众比传统媒体的受众也要多很多，受众接受新闻的随意性也越来越强，因为无论人们是在家里，还是在地铁上，或者在工作场所，人们都能随时随地的接收到新媒体广告传递到自己电子设备上的广告信息。这种传播信息的方式更加地方便快捷，从而为人们节省了很多观看新闻的金钱、时间与精力。因此，在现代生活中，我们应当充分利用新媒体广告所带给我们的方便并且快捷地接收正在发生的重大事件以及一些各种各样的商务广告等消息，尽情享受网络时代所带给我们的迅捷传递信息的有利条件。

2新媒体广告所面临的挑战

任何事物都是有两面性的，而新媒体广告的发展就具有很强的两面性。蓬勃发展的网络时代不只是给新媒体广告整个行业的发展带来了新的机遇，更是带来了一些多方面的复杂挑战。兴盛的网络时代在给新媒体的广告传播提供了便利条件的同时，还使得行业之间的竞争越来越激烈。而在市场经济影响的条件下，这些竞争有时候已经不再是各个企业之间互相督促、互相进步的良性竞争，而是已经开始变得恶意化，有一小部分的新媒体广告编辑开始罔顾广告传播所必需的真实性与实时性。有一个典型的例子，就是现如今新媒体广告文案编辑给自己文章起名字的手段越来越恶劣，他们往往会通过一些歪曲事实、博取眼球的广告题目来获取人们的关注。比如说在网络上很多人都调侃的“UC震惊体”，它就是通过这种不择手段的方式来获取点击量与关注人数。这种不当方式可能在一定程度上会给该篇新媒体广告带来一定的热度，但是长久下去，人们就会开始不信任这一类的新媒体广告，给新媒体广告行业涂上了永远也擦不掉的污点。

3我们如何才能将这两种广告传播模式的运作结合起来

3.1增强广告编辑的新闻道德

广告编辑首先是人，其次才是一名编辑。广告编辑在用键盘一个字一个字地打出一篇新媒体广告文章的时候，必须要将道德置于自己的心间，不能因为所谓的点击量与关注量而违背了自己的良心，故意夸大事实、扭曲真相。新媒体广告应当向人们传递的不仅仅是广而告之的内容，更是爱与和平，通过骇人听闻的字句来博取人们的眼球，这样的行为无异于鲁迅先生曾经在自己的小说药中曾经提到的通过买卖“人血馒头”来获取一些封建时代的残渣。如今已经不再是过去封建社会的可怕时代，身为广告编辑不能通过利用人性阴暗面里的好奇心理，去一次又一次的触碰人类社会道德的底线。

3.2完善网络广告内容的管理制度

由于人性的特殊性，只是以道德来约束广告编辑使之不跨越广告内容真实性的底线是远远不够的，这时候就要辅以法律制度来对广告内容的发布进行合理监管。现如今的管理制度不严格严重阻碍了新媒体广告内容的良性发展，给网络上新媒体的广告受众带来了未知的风险性。面对这种不利于发展的影响因素，国家相关部门的人员应当行动起来，事无巨细地调研网络广告媒体新闻内容中严重违背真实性的违法行为。而那些广告编辑都是文字工作者，善于玩文字游戏，他们可能会将自己的文字稍加修飾而躲避法律制度，对待诸如此类的棘手事件，我们应当充分了解情况，站在读者的角度思考问题，在建立更为严格的网络广告管理制度的同时，以随机应变的方式解决广告受众在阅读的过程中遇到的问题