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乔布斯的禅意设计

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越是简单的东西，越不简单。苹果集中全力，去开发少数产品，以不合理的投入做没计，类似日本传统工艺大师讲究的“一物入魂”：穷究一生之力去做好一件东西，让作品有了灵魂。营销学界惯以宗教(cult)来描述苹果和它的用户之间的关系，如同信徒虔诚地顶礼膜拜，而苹果所传的福音，正以这些彷佛有了灵魂的产品为载体。

被公认为最懂设计的CEO乔布斯虽刚过世，但他旗下设计团队创造的那充满禅意的产品，却留了下来，随着时间沉淀而更被人传诵。特别是他自1997年重回苹果之后所推出的i系列作品。

把设计细分来看，可从“颜色”(color)、“材质”(material)、“界面”(interface)和“造型”(shape)等四方面进一步探究，i系列作品一贯体现了“简单”(simple)、“直觉”(intuitive)、“少即是多”(lessismore)和“形式遵循功能”(formfollowsfunction)等现代主义的设计理念，也和禅宗的“十年参禅不如一夕顿悟”“直指心性”与“见性成佛”等意念吻合。禅意乃自身佛性之领悟，非经典言语所能传，正如好的产品不用说明书和讲解，一上手就会用。而这种理念自苹果开创年代就一直延续。

2007年，在台北举行的一场为苹果的共同创办人史蒂夫·沃兹尼克的中文自传发表的签售会上，一位铁杆的苹果粉丝带着1977年的苹果电脑二号到现场，要让这位发明人签名。沃兹尼克和乔布斯同一所高中毕业，比乔布斯高四届，是个技术狂。苹果一号和二号都是他个人独立开发出来。

年轻时留着嬉皮士长发蓄着络腮胡的沃兹尼克虽是个技术狂，但是他开发电脑的初衷，却从来不是为了技术人员，而是为了普通人。在苹果电脑问世前，电脑是没有键盘和荧屏的，输入是靠打孔卡片，显示是靠一小条屏幕，后来沃兹尼克分别从电视和打字机得到灵感，这才有了我们今天电脑的样子，这是源于让电脑方便使用的想法。

再加上当时沃兹尼克和乔布斯，一个在上大学，一个刚休学，两人都没什么钱，只是业余爱好组装电脑，买不起零件，只能去捡别人剩的零件或打电话给零件公司索取免费样品，这也锻炼了沃兹尼克用更精简的材料做出更好用产品的能力。这种个性从苹果成立前就已确立：简单、每个人都会用。

在个人电脑出现前的大电脑时代，纯粹是技术人员的世界。当时最知名的电脑公司IBM第二代领导人小华森(ThomasWatsonJr)曾说：“全世界需要个人电脑的用户，大概一只手数得出来。”沃兹尼克和乔布斯的信念，却是把电脑送到每一个人手上。

苹果最初合作的设计公司，是来自德国的青蛙设计(FrogDesign)，它的英文名是FederalRepublicofGernany的简写，清楚标示它的德国血统。德国是1930年代开始的包豪斯设计运动发源地，这场设计的现代主义运动，挥别先前在欧洲流行的华丽与装饰风格，以简洁、实用和回归理性出发，讲求“形式遵循功能”，从建筑、产品到服装，从德国、欧洲到美国，形成一场设计革命。

青蛙设计创办人哈穆·艾斯林格(HarmutEslinger)深受德国设计影响，但又不是典型一成不变的德国人，他很欣赏美国西岸那种追求自由和创意的科技业风格，而后来到美国，并与价值观接近的苹果合作，为苹果初期的简约风格定调。

在颜色、材质和造型上，彻底解放了个人计算机的样貌。脱掉先前计算机的单一米黄色ABS（一种塑料，广泛用在计算机产品上）外壳、就像二战时美国陆军穿的卡其色军服，开始有了蓝、橙和绿等颜色，而这些颜色之所以出现在计算机外壳上，是因为混合硅胶在其中，让亮丽颜色和通透感出现在机身上。

iMac的主机和屏幕合在一起，更像电视机，并且将机身直线改为弧线，减少计算机进入家庭的阻力。在iMac之前，宏著和IBM都曾推出家用计算机，但他们赌的是黑色，因为和客厅里的电视机颜色最接近。后来证明，消费者确实想要家用计算机，但却是从他们的办公桌和书房开始，希望能与他们的相框与书架搭配，而不是一台颜色接近客厅电视的东西。

在2001年iPod问世前，MP3被普遍用来指称数字音乐播放器；iPod问世后，就等同于数字音乐播放器，如同Coke被普遍用来作为可乐的同义词。这是苹果第一次跨入消费电子产品领域，也是第二次推出口袋尺寸大小的产品（第一次在1992年推出的个人数字助理器“牛顿”，但未成功）。

没有一般MP3的复杂功能按键，iPod只有一个旋钮和屏幕，功能和曲目却清清楚楚，给人“原来如此”和“如此就好”的惊叹。这是一部为平民百姓设计的产品，而不是给技术狂人显摆用的，一如佛陀要度化众生，而不是独善其身。苹果在iPod的广告视觉设计上，采用很多人的剪影，但是不出现脸孔和身形，代表各种肤色、穿着、职业的消费者都可以使用