中国社交网络发展的内在逻辑与趋势分析.docx

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中国社交网络发展的内在逻辑与趋势分析

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杨一君

[摘要]本文对中国近二十年的社交网络服务进行了复盘与分析。社交网络具备展示、圈层、交流和分隔四大属性，网络基础设施的升级与突破，包括技术与平台的变化和互联网的提速降费，都将推动社交网络在配对模式和交互模式上的变化。与此同时，社交网路服务具又产品集约化的趋势，未来的社交网络产品，将同时具备精准配对与立体化交互的能力，但又能满足小众群体的个性化需求，具有Web3.0时代的“平台化”特质。

[关键词]社交网络微博微信移动社交

互联网，从字面上来说，是一个为互联而生的产物。从1996年中国互联网民用起，中国的网民已互联近二十年，与之相伴的社交网路也走过了漫长岁月。社交网络，（SocialNetworkService）即社交网络服务，是以网络社交为目的，包含硬件、软件、服务及应用的一整套体系。从早年的聊天室、BBS到之后的社交网站、博客、微博与今天的微信与社交类APP，中国的社交网络跨越了四个发展时期。

一、“前社交网络”时期：属于互联网精英的文字社交

（一）互联网技术催生早期的社交网络

在互联网技术得以应用之前，既使“六度分隔”理论已诞生有三十余年，和陌生人交朋友、与熟人或圈层保持高效的互联，仍是比较困难的。所以，1971年人类所发出的第一封邮件，就是为了便于阿帕网（ARPANET）项目的科学家分享研究成果。1991年，万维网诞生，之后的五年里，出现了三个比较有意思的产品。

其一，是斯沃斯莫学院（SwarthmoreCollege）学生JustinHall，在1994年建立的个人网站，这个网站的一大创新，是与外部网站的互联，被认为是“个人博客之父”；3年后，一位名叫JornBarger的博客作者创造了weblog的概念；1999年，博客工具Blogger和LiveJournal出现。

其二，1995年，C成立，从这个域名就能了解到，这是一个帮助同学社交的网站，让曾今的幼儿园同学，小学、初中、高中、大学同学重新取得联系。

其三，1997年，美国在线实时交流工具AIM上线。

在国内的社交网络尚处混沌之时，国外的SNS产品开始萌芽。虽然这些产品在之后的发展中最终消失，但仍然可以从中看到延续至今的SNS三大类型，或者说产品特质：展示、圈层和交流。

（二）中国互联网的首次大众化造就了第一代网民和网民社交

1996年1月，中国公用计算机互联网（cHINANET）全国骨干网建成并正式开通，9月，中国金桥信息网宣布开始提供个人用户的单点上网服务。大约在1997年前后，中国有了第一批网民，也有了第一代的社交网络产品，而这一时期的产品，同样延续了展示、圈层和交流的三个模式。

首先是聊天室与BBS。1996年，作为新浪前身的四通利方，为自身软件开发了问与答的功能。仍处于Webl.0时代的用户，很快在这样一个难得可以说话的地方开始自由交谈，四通利方索性开辟论坛业务，并在之后推出了聊天室服务。同一时期的聊天室，还包括碧海银沙、四通利方、网易聊天室、搜狐聊天室等。最早的BBS，被认为是1998年南京动力交通学校计算机西教师刘琥创办的西祠胡同，猫扑、网易、天涯论坛而后崛起，成为了之后十多年社交网络的一个重要模式。

另一个值得一提的，是QQ。1996年，全世界第一款即时通讯软件ICQ面世，1998年，马化腾的OICQ成立，后因抄袭控诉更名为QQ。这款软件当时又被称为“网络寻呼机”，在早起的版本里，QQ最为通讯服务的延伸，也的确有“发寻呼机消息”的功能。

这一时期最晚出现的，是博客。著名科幻作家WilliamGibSOIl在1996年预言：“用不了多久就会有人为浏览网络，精选内容，并以此为生，的确存在着这样的需求”。2000年，博客进入中国，2004年的“木子美事件”，让中国网民正式了解到博客并逐步开始运用博客，之后，一个新的时代开始了。

（三）受制于带宽的社交网络“精英时代”

这一时期的社交网络，或者应称其为“前社交网络”。因为在上世纪90年代末，大学扩招刚刚开始，大多数人还在用传呼机，上网费用极高，个人电脑也非常人消费得起，相对局限在一、二线城市受过一定教育的“精英阶层”。拨号上网的方式，使得这一时期的社交网络主要停留在文字信息层面，配对方式与交互方式都比较简单粗暴。

最早出现的聊天室，信息是绝对碎片化的，是一群人与一群人之间“点对面、面对面”的交流，人与人之难以建立联系；BBS是在此基础上信息沉淀、社交人格完善的产物，用户有权利建立版面、管理版面，通过写帖、回帖等构造一个相对固定的社交网络个体形象。刘琥在西祠胡同的项层设计上，引入了传播学里“把关人”的概念，“版主”的存在在之后很长一段时间里，保障了BBS相对稳定且一定品质的内容输出。此外，BBS借助站内邮件的设计，实现了人与人