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大数据背景下山西新媒体发展对策

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李建++田崑

摘要：新媒体是当今备受瞩目的产业，为经济增长提供了新的发展领域。新媒体全方位融合了[本文来自于wwW.zz-newS.cOm]数字电视、移动媒体、网络媒介等多种传播方式，具有数字化、信息传输及时、互动性强等特点。大数据背景下，山西的新媒体发展呈现出新的特点和发展机遇，合理发展大数据产业，结合山西新媒体发展特色，探讨新媒体在山西的发展策略，为转型期的山西提供新的发展途径，并为山西乃至全国在新媒体领域发展提供可供借鉴的经验。

关键词：大数据；新媒体；发展对策

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）09-0018-02

一、引言

纵观信息技术的变革历史可以发现，信息技术的变革和创新对人类社会的信息传播形式带来巨大影响。近年来，网络信息技术作为新媒体的基础，成为区别于传统媒介的新型媒介，并进一步深度嵌入我国政治经济和社会民生，成为影响中国未来发展的重要因素，且呈现出多种形式，数字杂志、博客、数字报纸、数字广播、移动电视、数字电影、触摸媒体、移动互联网、微视频等媒介传播新形态异军突起。

相比于报纸、广播、电视等传统媒介，新媒体因其自身优势受关注程度远高于前者。在新媒体重构的社会大背景下，其传播路径、传播内容、传播效果等元素都发生了较大的变化。新兴媒介的出现与发展，给山西经济、文化、教育、政务、民生等相关领域提供了新的机遇，同时也带来了更大的挑战。

新媒体是指当今万物皆媒的媒体环境，并涵盖了所有数字化媒体表现形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体，是继报纸、广播、电视等传统媒体以后发展的新型媒介形态，也包含除传统媒介之外的新生媒介，如：网络媒介、手机媒介、数字电视等媒介形式。

适用于游戏设计、影视、动画动漫、数字广告、图形图像、工业产品设计、VR产业、服装设计等领域，并囊括了技术、管理、教育、设计等多维度多层面。

2017年3月山西省政府为加快推进山西大数据战略实施，提出《山西省大数据发展规划（2017-2020）》，明确提出大数据实施可促进山西资源型地区创新发展，提升传统产业，全面推进技术、产业、市场创新，促进去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，提高供给体系质量和效率[1]。此规划为山西转型经济发展提供突破口，也突出大数据在在山西战略转型过程中的地位。

二、山西新媒体发展现状

随着科技和媒体技术高速发展，以高科技、融合性为特征的新媒体行业迅速发展。据《山西省互联网发展报告（2015年）》显示，山西手机网民达1829.3万人，山西网民访问网站前三位是即时通信、娱乐、电子商务类网站，即时通信类中微信是山西省网民应用最多的，月覆盖人数1450.7万人[2]。

近年来，山西在数字电视推广、数字影视方面取得长足发展，截止2016年10月，山西有线电视用户数达519.8万户，山西共有城市数字影院205家，银幕882块，县级影院覆盖率79%。2016年山西省城市数字影院票房收入63303.4万元，同比增长7.29%。

山西省政务新媒体覆盖面进一步扩大，数据显示，山西省在加快政务微博建设的同时，大力推进政务微信公众号的建设、运营和管理。截至2015年底，山西开通政务微博2458个。山西省各级政府部门共开设认证政务微博账号1600余个，微信账号400余个，山西省政务新媒体粉丝总数2750余万人。《山西省政务新媒体综合影响力报告》分析认为，从2015年山西省政务新媒体的运营表现来看，政务微博和微信的打通互补，能使信息公开和便民服务两大核心工作齐头并进，从而实现真正的融合发展，并极大地方便民众办事，得到广大民众的一致好评。

在手机报刊方面，截至2015年底，山西手机报刊已达到65种，移动互联网用户已达到1000万户，成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后迅速崛起的新型传媒产业。

山西致力推动传统科普媒体和新兴科普媒体的深度融合，山西科普网群年点击量300万次；相关领域微博17个，开办“山西科普”等微信公众账号42个，微博、微信粉丝累计321万；每年编创科普影视、图书、挂图、动漫、游戏等200多套（件），山西科普资源库数据量突破110TB。

近年来，在文化创意产业方面，山西省五台山、皇城相府等旅游景点声名鹊起，“又见平遥”惊艳亮相，“雁门清高”品牌走出雁门关，都是文化创意发展的结果，目前能形成一定产业规模的文化创意企业有243家，其中10家动漫企业进入“国家级动漫企业”行列[3]。山西动漫产业作品众多，质量上乘。《大能人解士美》《小亲圪蛋》《大红公鸡毛毛腿》等一系列作品荣获国内国际大奖[4]。2009年，山西省动漫行业实现产值8.5亿元，2010年前三季就实现产值11.