《企业战略管理》网上第三次作业.pdfVIP

作业3、

一．单项选择题

（1）如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C）

A．为顾客提供最大的价值。B．生产为大众消费需求的脚上用品

C．以顾客行走舒适为己任。D．提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。

（2）西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太

低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，

并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A）

A．建议的措施方案与企业目标不一致。

B．建议的措施与企业领导的想法不一致。

C．建议的措施符合顾客的需求，可以实施。

D．建议的措施可能会降低商场的利润。

（3）美）美国电话电报公司对外宣称国电话电报公司对外宣称，，本公司本公司提供提供信息沟通信息沟通的的工具工具和和服务而服务而不是生产不是生产电话电话。。

这一表述属于（D）。

A．企业使命B．企业愿景C．企业目标D．企业价值观

（4）某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B）。

A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．一体化

（5）一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是

（B）

A．婴儿服装B．青少年奶粉C．孕妇装D．鲜奶

（1）美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的

公司”，这个口号表明了该公司的（）

A．经营战略B．经营哲学C．社会责任D．企业愿景

（5）肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐

市场，这属于（）。

A．市场开发战略B．产品开发战略C．多元化战略D．市场渗透战略

（7）TCL并购法国阿尔费公司，这属于（）。

A．成长型战略B．稳定型战略C．收缩型战略D．专注战略

（8）若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（）

战略。

A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．混合一体化

二、作品题（自己独立完成，可以参考网上资料，搜查、修改后可

直接粘贴到作业）

1.假设你是你所在的城市（区、县）的一家房地产开发企业，试为其制定一个企业使命、

战略目标及实现该战略目标的措施。要求你的方案与所在地的房地产开发企业相符。字数

控制在1000字以内。

任务2、9、10、17、18、19、20

2.假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一

使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内。

任务1、3、4、5、7、11、12、14、15、

参考答案范例1、

企业使命：

最具文化个性的“XX”牛仔是集团的使命，质量是使命的核心，我们的目标就是成功，

我们将长期坚持、永不放弃。“XX”将赋予无比的勇气去面对一切挑战。

原因及理由：

目前国内具有世界影响力的牛仔品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优

良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和追捧。随着中国加入WTO，代表国外文化

和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

产品结构系列：

消费者分析：针对16岁~35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他

方面的消费者适时满足其要求。

产品在市场中的定位：当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现

年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……

符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简

单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

卖点：牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。观念：让每一

个拥有“XX”的人觉得“XX”是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名

的牌子，让“XX”穿着身上是一种荣耀。

3.查阅新浪、网易、TOM、搜狐最新的经营业绩资料及财务年报，近两年来的各项业务

收入报表，从四个门户网站企业中选择一家，为其制定进一步的战略方案，包括对哪些业

务进行重点投入，对哪些业务进行缩减，新增