企业首席质量官职业技能竞赛竞赛题库之品牌管理（共54题）.docx

品牌管理（共54题）

（一）单选题（20题）

第1题：

（）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

A:产品

B:组织

C:个人

D:符号

答案：A

第2题：

消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A:品牌认知

B:品牌首选

C:品牌主导

D:品牌回想

答案：C

第3题：

品牌忠诚的最高层次是（）。

A:习惯型购买者

B:满意型购买者

C:忠贞型购买者

D:朋友型购买者

答案：C

第4题：

品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（）来反映。

A:品牌个性

B:品牌联想

C:品牌认知

D:品牌忠诚

答案：A

第5题：

最常用的品牌定位策略是（）。

A:领导定位

B:比拟定位

C:情感定位

D:差异化定位

答案：D

第6题：

（）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。

A:名称

B:质量

C:类别

D:属性

答案：B

第7题：

被称为沉默的推销员的是品牌的（）

A:名称

B:广告

C:包装

D:图案

答案：C

第8题：

以下不属于用人名或姓氏命名的品牌是（）。

A:张小泉剪刀

B:西门子电器

C:王麻子剪刀

D:黄果树香烟

答案：D

第9题：

在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。

A:广告

B:包装

C:人员销售

D:商业展示

答案：A

第10题：

在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（）。

A:现有实力型品牌

B:关键品牌

C:未来实力型品牌

D:描述性品牌

答案：B

第11题：

（）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。

A:品牌相关性

B:品牌尊重

C:品牌知识

D:品牌差异性

答案：C

第12题：

江苏精品认证实施规则由（）组织制定并发布。

A:认证联盟

B:政府

C:行业协会

D:企业联盟

答案：A

第13题：

江苏精品评价采用（），其中认证采用联盟认证方式。

A:自评打分方式

B:第二方评价方式

C:第三方评价方式

D:政府评议方式

答案：C

第14题：

认证技术标准应当达到（）、国内一流的水平，涉及的指标应当具有领先性、示范性、可证实性，并兼顾社会关注的产品或服务特性，且通过《江苏精品标准先进性评价通用要求》评价。

A:国际领先

B:国内领先

C:国内先进

D:国际先进

答案：D

第15题：

认证联盟是由国内外知名认证机构基于相关合格评定规则和准则要求组建的（），组织机构包括联盟成员大会、理事会和秘书处。

A:盈利性组织

B:自愿性合作组织

C:公益性组织

D:权威性组织

答案：B

第16题：

江苏精品认证证书和认证标志由（）统一发布。

A:省市场监管局

B:认证联盟

C:国家认可委

D:省质标院

答案：B

第17题：

经认定为质量信用A级等级满（）年以上，可自愿申报质量信用AA级。

A:二

B:一

C:三

D:五

答案：A

第18题：

开展企业质量信用等级认定工作,是为了加强质量管理，提高产品质量水平，引导企业（），推进企业质量信用自律机制的形成，引导消费，切实维护消费者（用户）正当权益，维护公平竞争的市场经济秩序,促进经济社会高质量发展。

A:加强品牌管理

B:信守质量信誉

C:加强制度建设

D:质量诚信

答案：B

第19题：

江苏省企业质量信用等级认定工作技术指标中，质量保证能力指标包含有质量管理机构网络，人员配备齐全，规章制度健全、职责明确，运转正常有考核记录；（）；建立原材料、生产过程和成品检验制度并有效运行，检验设备齐全等。

A:建立质量管理体系

B:列入强检目录的计量器具全部检定

C:制定各类标准

D:建立首席质量官制度，设立企业首席质量官。

答案：D

第20题：

江苏省企业质量信用等级认定工作技术指标中，下列不属于质量工作基础的指标有（）

A:承担国家级/省级标准化试点示范工作

B:主导制（修）订国际、国家、行业和地方标准

C:质量检验人员经过上岗培训

D:对配备的计量检测设施，制定具体的检定管理办法和规章制度

答案：C

（二）多选题（15题）

第1题：

以下属于品牌忠诚度金字塔的是（）

A:习惯型购买者

B:满意型购买者

C:挑剔购买者

D:朋友型购买者

答案：ABD

第2题：

以下属于品牌消费存在的风险是（）。

A:性能风险

B:财务风险

C:空间风险

D:时间风险

答案：ABD

第3题：

根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。

A:制造商品牌

B:中间商品牌

C:组织品牌

D:地理品牌

答案：AB

第4题：

影响品牌感知质量的因素有（）。

A:产品质量

B:服务质量

C:感知价格

D:感知广告

答案：AB