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APP产品策划书

一、项目简介

（一）项目背景

（二）市场机会

（三）成功关键

二、APP产品/服务

三、目标市场分析与竞争优势

四、目标市场和需求

（一）消费人群定位

（二）竞争优势

（三）盈利模式

五、知识产权

六、战略和计划

七、SWOT分析..

八财务计划

九、风险评估

（一）技术风险

（二）政策风险

十、其他因素.

专业整理

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十一、风险资本的退出

一、项目简介

(一)项目背景：

来自统计局数据显示，截至2012年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，

占总人口的14.3%，预计在2013年将突破2亿，2034年突破4亿，2054年突破

4.72亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之外，还

开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，2013年一季度国

内智能手机用户中，年龄在50岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安卓

的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机APP应用的需求日益增加，另一方

面国内专门针对老年人量身定做的app应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一

款专门为老年人服务娱乐生活的APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智

能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。

（二）市场机会：

近年来，国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和

智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电

脑不能比拟的。随着Android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微

博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数

据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不

远，手机将会是互动娱乐的新中心。2013年3月4日，iiMedia咨询公司发布

《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12月底，中国手机网

民已达4.5亿人，其中智能手机用户达到3.8亿人，占84；报告还显示，截至

2012年12月底，中国互联网网民数已达5.6亿人，其中手机网民占比超80，正

与互联网网民数趋近，互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。报告显示，

2012年，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8，在

经历了疯狂增长后，2013年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，2013

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年市场增长率为47.4，市值超过1000亿元，而2014年随着市场逐渐成形，增

长率将进一步降至22.22。截至2012年12月底，全球范围内，AppStore的应

用数量已超100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元，中国手机应

用商店已超100家。在应用类型方面，无论是Android还是iOS平台，游戏

都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下

载次数在Android平台占比为34.7，iOS平台占比为28.5；其次最受欢迎的是

社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，63.4的用户通过2G/3G网

络下载APP，54.3的用户通过WiFi下载，通过电脑下载APP的用户占比最低，

约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量

不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指

标。

(三)成功关键：

（1）巨大的市场需求

低价位、高性能的走势让智能手