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关于化妆品市场营销论文

篇一：中国化妆品市场营销策略研究-毕业论文中国化妆

品市场品牌营销策略研究

滨江学院

毕业论文

题目：中国化妆品市场品牌营销策略研究

院系专业学生姓名学号指导教师职称

二○一五年三月三十一日

目录

1概述

1.1品牌营销的基本内涵

1.2品牌营销策略的重要意义

1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形

象3

1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售

1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力

3

1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益

3

1.3品牌营销策略的主要内容

2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分

析4

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2.1中国化妆品市场品牌经营现状

4

2.2中国化妆品市场品牌经营形势

5

2.2.1顶端品牌

2.2.2高端品牌

2.2.3中端品牌

2.2.4低端品牌

2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问

题6

2.3.1品牌传播缺少整体运作

2.3.3品牌专一化路线的局限性

2.3.4金字塔式品牌结构问题

3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启

示7

3.1欧莱雅差异化策略案例及启示

8

3.1.1差异化策略的内容

3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析

8

3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示

9

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3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启

示9

3.2.1多品牌营销策略的内容

3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析

10

3.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销策略的启示

10

4加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策思

考11

4.1增强企业品牌意识，制定营销策略

11

4.1.1增强企业的品牌意识，快速提升品牌资产

11

4.1.2以消费者需求为出发点，制定有效的营销策

略11

4.2探索消费者需求，增强本土企业竞争

力11

4.2.1探索消费者需求，扩大市场份额

4.2.2增强企业在本土市场的竞争力，创造企业“本土”优

势11

4.3加强分销渠道建设，增加渠道创新

12

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4.3.1吸取同行企业成功经验，加强分销渠道建设与管理

12

4.3.2跳出传统渠道的框框，进行分销渠道的创

新12

4.4注重科研开发，提高品牌创新能力

12

4.4.1注重产品科学研发，满足本土消费者的需求

4.4.2提高品牌创新能力，将产品推向国际市场

13

4.5提高科学管理水平，改变零售终端营销模

式13

4.5.1提高企业管理水平，增强企业活力

4.5.2改变零售终端模式，融入企业自身特色

1