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研究报告

理解美好

“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告

BetterLife-Brand100City30

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序言

INTRODUCTION

月出惊山鸟，时鸣春涧中。采菊东篱下，悠然见南山。

何为美好，以上这两句诗所描述的情境就是一种美好。王维所绘出的宁谧、祥和、空灵静默意境，以及陶渊明归隐后的悠然自得。何为美好生活，是普希金假如生活欺骗了你，你却心儿永远向往着未来，相信快乐的日子将会来临。

这些是诗歌的赞咏，是文学的表达，也是对美好生活的向往。拉回到现在，﹤美好生活﹥更多的是对生活幸福程度的表达，会受自身成长环境和性格的影响，每个人的理解都有一些区别。在对﹤美好生活﹥进行定义时，利用德尔菲法对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的公开资料，我们对数百个标签进行分析对比，最终得出五种表现来诠释什么是﹤美好生活﹥。

除此之外，通过专业视角筛选出符合定义的美好生活100品牌，并针对“吃、住、行、购、娱、健”六大领域整理出了该领域前10名美好生活企业。

从美好生活的角度来看，这些企业是有意义的。它们顺应消费者需求变化，积极响应政治号召，结合自身业务，塑造美好生活新方式。它们将品牌与美好生活紧密相连，打造品牌经济，增强用户粘性。通过结构性、专业性的理解，从数十家品牌案例研究，洞悉如何打造美好生活新方式。

报告最后一部分，通过罗列13项指标评选出美好城市30强榜单。

目录

CONTENTS

04美好生活背景

04

美好生活·经济背景

美好生活·政治背景

美好生活·投资背景

美好生活·产业背景

12美好生活标签及企业案例

12

研究方法介绍

美好生活·定义

美好生活关键词解析

案例展示

38美好生活100品牌

38

美好生活100品牌

美好行业细分领域榜单

美好生活30城

48美好生活30城

48

评选指标与说明

54附录

美好生活30城

美好生活100品牌

美好生活新方式之网易严选

CHAPTER1

美好生活背景

BackgroundofIndustry

改革开放以来，消费阶段一直发生变化，过去是解决温饱的消费，很多消费产品从无到有，受消费升级影响下的个性化时代，更多消费开始讲究从有到精。随着GDP的增长，恩格尔系数降低，越来越多的消费者跨入了中产阶层，高品质消费和个性化消费成为消费升级的主要推动力。

美好生活

美好生活

BetterLife-Brand100City30

Part1.美好生活背景

美好生活·经济背景

美好生活·政治背景

美好生活·投资背景

美好生活·产业背景Part2.美好生活标签及企业案例

研究方法介绍

美好生活·定义

美好生活关键词解析

社零和居民人均消费支出增速整体放缓

社零增速放缓，消费结构向大众消费品和服务倾斜

据国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额名义增速自2008年以来趋势性下降，居民的实物消费增速放缓。社零并不完全代表消费，社零口径仅包括实物性商品消费，并不包含服务性消费和虚拟消费，从居民消费结构看，居民的消费结构正向大众消费品和服务倾斜。

2002-2017年中国社会消费品零售总额

22.7%

案例展示

Part3.美好生活100品牌

美好生活100品牌

6011.8%

9.1%

40

13.3%14.9%15.8%

18.2%

18.8%18.5%

15.9%

14.5%13.2%

12.0%10.7%10.4%10.2%

33.2336.63

30.09

美好行业细分领域榜单

Part4.美好生活30城

美好生活30城

20

4.815.255.956.847.919.36

11.4813.3015.80

18.7221.44

24.2827.19

评选指标与说明附录

0

2002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017

中国社会消费品零售总额（万亿元） 增长率（%）

数据来源：国家统计局，Wind，整理；

国家统计局数据显示，2018年上半年全国居民人均消费支出9609元，同期名义增长8.8%，在医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出，而食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低。居民收入平稳提高，消费意愿不减，而现有的消费现象更多体现了差异化消费的特征。

2015-2018年全国居民人均消费支出明细2015

2016

2017

2017H1

2018H1

9609元