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自考《市场营销策划》测试题及答案

2017年自考《市场营销策划》测试题及答案

为帮助考生们更好地复习2017年自学考试，以下是店铺搜索整理

的一份2017年自考《市场营销策划》测试题，后附答案，供参考复习，

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一、选择题

1.装牙膏的塑料软管属于(C)

A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装

2.市场定位指的是(C)

A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位

B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位

C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市

场地位

D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位

3.当企业的产品处于成长期时，应确立以(C)为主的广告目标。

A.比较性B.提示性C.说服式D.告知式

4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷

推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

5.使用文案调查法得到是(A)。

A.二手资料B.一手资料C.企业内部资料D.企业生产资料

6.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(D)

A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策

7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(B)

A.产品组合的宽度B.产品组合的长度

C.产品组合的深度D.产品组合的关联度

8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场

占有率，这种定价策略叫做(B)

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

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9.产品进入市场，必须要考虑的是(B)

A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润

10.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体

现出(B)

A.创新性原则B.人体工程学原则

C.形式美原则D.价值高原则

11.市场机会的一般特征是(A)

A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等

B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等

C.公开性时间性理论上和实践上均不平等

D.公开性时间性理论上和实践上均平等

12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用(A)

A.集中市场营销B.差异性市场营销

C.整合市场营销D.无差异市场营销

13.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于(C)

A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略

14.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种

策略称为(B)

A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略

C.多品牌策略D.产品线延伸策略

15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周