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企业形象

相关概念：

CI：即CorporateImage企业形象。CI系统是由理念识别

（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity

简称BI）与视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构

成。是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人

员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的

核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会

公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。

MI：即MindIdentity企业理念。是由企业家积极倡导，全体

员工自觉实践而形成的代责企业信念，激发企业活力，推动企业

生产经营的团体精神与行为规范。企业理念系统包含两个层次的

内容：一是企业制度与组织结构层，包括各种管理制度、规章制

度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式与行为准

则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理与意识

形态等。

BI：即behavioridentify行为识别系统。直接反映企业理念的

个性与特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对

企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内

的组织管理与教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的

文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展

到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

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VI：即（VisualIdentity）。通译为视觉识别系统，是CIS系统

最具传播力与感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态

的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的

层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系

统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快

速便捷之途。是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法

将企业的内在气质与市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作

为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境与

社会环境相互区别、联系与沟通的最直接与常用的信息平台。

VI设计作用

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企

业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中

的独立性与不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形

资产的一个重要组成部分；

2、传达该企业的经营理念与企业文化，以形象的视觉形式宣

传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，

使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI设计的基本原则

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VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表

述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

1、风格的统一性原则

2、强化视觉冲击的原则

3、强调人性化的原则

4、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

5、可实施性原则：VI设计不是