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传统媒体与新媒体融合现状及发展

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江潇虎

摘要随着我国改革开放与高新技术行业的快速发展，以智能手机、互联网络、移动通讯为代表的新媒体的出现对于我国传统媒体造成了很大冲击。根据当下我国信息多元化的时代发展需求，传统媒体与新媒体在其发展过程中早已不再是单纯的单向竞争关系，而逐渐展现出兼容并包的融合趋势，也正基于此，文章对我国当前传统媒体与新媒体融合这一话题；予以探究，在具体分析当前我国传统媒体与新媒体融合现状及存在问题的基础上，有针对性地提出相应的改革完善措施，以期对未来我国传统媒体与新媒体合理融合提供基础保障，确保其信息传播资源与形式的有效配置。

关键词传统媒体；新媒体；媒体融合；改革完善

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）08-0085-02

近几年随着智能手机的快速普及及4G移动网络技术的广泛应用，互联移动新媒体所具有的社会影响效应越来越大。根据中国市场报告网《2016—2022年中国新媒体行业发展现状调研与发展趋势分析报告》结果显示，未来几年内，手机移动、数字移动等新媒体将成为我国信息文化传播与舆论引导主要模式，在现代信息多元化发展时代需求下，传统媒体与新媒体之间的媒体融合与优势互补已成为未来我国信息改革的必然趋势，其不但有助于信息传播内容与效率的优化审计，对于社会公众舆论监督与大众话语权的传播也具有良好效果，其是实现媒体传播功能与社会资源优化配置最佳途径，为此下面就让我们对传统媒体与新媒体融合现状予以研究。

1传统媒体与新媒体融合现状

根据2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》相关规定，未来几年内，我国应在遵循传统新闻信息传播与新兴媒体发展规律基础上，不断推动传统媒体与新兴媒体之间的优势互补与协调发展，就目前来看，我国在传统媒体与新媒体融合方面已取得一定成效，具体表现在以下几个方面。

1）新闻出版数字化改革初见成效。新闻出版业作为我国传统优势信息传播行业，随着近几年互联移动技术的快速发展与推动，传统纸质与电视广播类新闻信息类节目开始向智能移动终端发生“裂变式”转换，尤其随着微信、微博及各类社交传媒App软件的快速发展，移动与数字需求已成为传统新闻出版运营改革重点。以“长江日报”为例，2013年长江日报开始整合内部资源，通过推出长江日报微信公众号、官方微博形式，积极推动其信息出版数字化与网络化改革，2015年长江日报正式成立其报业新闻云媒体平台，通过将传统媒体与互联通讯技术间的交互融合，推动新闻出版数字化多元化改革发展。

2）“三网融合”日益深入。所谓“三网融合”简单来说就是移动互联网、电信通讯网与传统广播电视网在应用形式与内容上的相互合作与协同化发展。以武汉市“黄鹤TV”为例，2011年武汉广电集团以现有传统市场媒体信息传播资源为基础，借用现代移动互联通讯技术，实行新媒体信息的资源开发与融合，2015年“黄鹤TV”正式推出“见微”全媒体创新平台，通过全媒体信息运营、数据即时采集与共享，为我国传统电视媒体未来发展与新媒体融合做出積极探索，并取得非常不错成绩，2017年黄鹤TV在全国广播电视综合排名47名，比2014年提高了近20名，由此不难看出其传统媒体与新媒体融合所展现的巨大潜力。

3）立体化、融合性现代传播体系逐渐成型。目前我国正处于新媒体发展高峰时期，根据2017年1月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第39次全国互联网发展统计报告》结果显示，截至2016年12月，我国与新媒体息息相关的手机网民规模已达到6.95亿人，比去年同期增长了7550万人，占7.31亿网民总数95.1%，其中单纯通过手机上网的网民就有1.73亿，手机视听终端已经成为我国网民上网主流方式，在其影响下，我国在立体化、融合性现代传播体系的建设方面也日益成熟。就目前我国信息传媒现状来看，各类移动媒体客户端的相继成立为现代传播体系构建提供极大助力，新闻“掌上平台”、电子版报纸杂志及各类传媒公众号已成为现代人信息获取的重要途径与形式，以“掌上四川”为例，其借由官方微信公众号与专业新闻手机客户端的推广，为客户提供及时高效的新闻信息，并借由互联便利途径对网络突发性事件予以及时报道与积极舆论引导。

2传统媒体与新媒体融合现存问题

虽然目前我国传统媒体与新媒体融合已取得了一定成效，但由于现有媒体市场不完善及相关管理制度缺失，其在实际融合发展中仍存在一定的问题与缺陷，其具体表现如下。

1）传统媒体运营管理与衍生服务意识仍有待提高。在过去传统媒体信息传播过程中，主要重视对实时新闻报道与社会公益性信息的公布，其带有明显的“国企”性质特点，对于其媒体运营与市场经济化改革重视度不够，尤其对于媒体市场客户需求研究及服务意识的培养