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天津蓟县乡村旅游消费分析及发展对策

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摘要：本文通过对天津蓟县的消费客源市场的调查，分析了蓟县乡村旅游消费者的旅游目的、消费心理，并提出了有针对型的发展策略，为蓟县乡村旅游发展提供参考。

论文关键词：消费心理,消费潜力,发展策略

一、客源市场消费潜力分析

蓟县把河北、天津、北京作为自己的客源市场。北京是我国首都，是全国客源中转集散地，经济发达，旅游资源丰富；其东北毗邻河北秦皇岛地区，也是经济旅游发达地区；蓟县在行政区划上隶属于天津，天津是北方经济中心，环渤海地区是我国经济发展最快的地区之一，天津自然成为蓟县最主要的客源地；依附于这两大客源市场，三大旅游景区，为蓟县旅游提供了强大的经济支撑。如表1和表2所示：

表1三城市年度人均消费性支出（单位：元）

地区

2002

2003

2004

2005

2006

2007

全国

6029.88

6510.94

7182.10

7942.88

8696.55

9997.47

北京

10284.60

11123.84

12200.40

13244.20

14825.41

15330.44

天津

7191.96

7867.53

8802.44

9653.26

10548.05

12028.88

河北

5069.28

5439.77

5819.18

6699.67

7343.49

8234.97

数据来源：根据《中国统计年鉴》汇编整理

表2三城市年度居民人均家庭可支配收入（单位：元）

地区

2002

2003

2004

2005

2006

2007

全国

7702.80

8472.20

9421.61

10493.03

11759.45

13785.81

北京

12463.92

13882.62

15637.84

17652.95

19977.52

21988.71

天津

9337.56

10312.91

11467.16

12638.55

14283.09

16357.35

河北

6679.68

7239.06

7951.31

9107.09

10304.56

11690.47

数据来源：根据《中国统计年鉴》汇编整理

表1、2表明，人均收入与支出相应递增。人民生活水平较2002年有了显著的提高。其中北京、天津人均可支配收入与消费性支出，均超过全国收入与支出。人均可支配收入的增加势必会带来支出的增加，而支出的增加中有相当一部分为旅游花费，因此面对天津北京两大市场会有很好的增长空间。

二、蓟县乡村旅游目的分析

据表3可知，蓟县旅游目标中观光休闲占据绝大部分比重。虽然这一比重在2007年有下降的趋势，但它的比重仍比会议/商务的基数大，且逐年的增量较多。2008年天津地区，以旅游观光、探亲访友、疗养为目的的自助旅游游客数量占接待游客总数的64.3%。因此观光休闲，体验乡村的怡然之乐是大部分去蓟县旅游的消费者的主要目的。

表3蓟县旅游目标按事由分类旅游人数及比重（人数单位：万人次）

指标

2006

2007

2008

人数

比重(%)

人数

比重(%)

人数

比重（%）

会议/商务

554.84

25.0

696.05

26.7

567.77

23.34

观光休闲

1133.19

51.0

1314.08

50.3

1203.96

49.49

探亲访友

17.03

0.8

7.96

0.3

6.79

0.28

服务员工

209.24

9.4

233.35

8.9

243.19

10.00

其他

306.73

13.8

359.53

13.8

410.82

16.89

数据来源：《天津统计年鉴-2008》

三、蓟县乡村旅游消费心理分析

通过调查问卷分析，我们得出去蓟县旅游消费者的消费心理和行为趋向如表4所示：

表4蓟县三类典型的旅游消费心理及行为趋向

消费类型

生活基础(物质/精神)

心理与消费行为趋向

旅游产品偏好

补偿型

基本生活水准有保障

精神文化生活较缺乏

强烈追求对现实生活不足的某种补偿

希望通过旅游拓宽视野

将旅游作为满足精神需求的一种主要途径

观光型旅游产品

倾向于旅游产品数量上的追求

平衡型

一般处于小康生活水准

精神文化生活有一定保障

将旅游仅作为生活方式中多元化享受的一种平衡

多类别、大众化的旅游产品

超越型

较极端的生活水准(较高或较差)

精神生活丰富

自我实现意愿强烈

追求对现实生活(优越/平凡)方式的一种突破

全方位参与型旅游项目

专题探索型旅游产品

基于以上三类典型的蓟县旅游消费心理及行为趋向人群中，补偿型所占比例最大，其次是平衡型，最后是超越型。针对各种消费类型，在重点推出观光休闲型旅游产品的基础上，旅游论文范文应该更加注重自然养生文化，面向大众化的旅游产品，给游客更多的选择空间。此外，据调查问卷也显示游客的各项消