品牌内衣市场调查报告.pdf

品牌内衣市场调查报告--第1页

篇一：内衣调查报告

关于内衣设计的

市场调研报告题目名称：关于内衣设计的调研报告

院系名称：班级：学号：

学生姓名：

指导教师：XX-6-12毕业设计调研报告

1调研大体信息

调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10

点到下午4点调研地址：郑州北京华联、百盛商场、金城、

天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：

这次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的样

式流行，内衣在河南的消费潜力和消

费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，

更好的实行研发、设计、和制作。调研方式：问卷法（针

对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同

的调

查问卷，各50份，别离收回有效问37卷份32份，

各整理出30份，按照对其数据的分析综

合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来

源：原始资料（原始资料既通过市场调查所取得的相关数据）

和二手资料（二手

品牌内衣市场调查报告--第1页

品牌内衣市场调查报告--第2页

资料通过网络和图书馆查阅相关书籍取得）。2调

研背景：

时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须

多言。女性愈来愈注重自身“内在

美”，现代内衣愈来愈多的承担起了修饰和塑造体形的

重任，故而内衣也再也不是闺房中的私密

物品，内衣已再也不是外衣沉默的配角。随着潮流的

转变，内衣也从保暖的角色中走出来，成

为时尚的风向标，为众多女性所追赶其实，内衣结合

外衣的设计、质料、穿着场合等，能体

现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的

发展前景，希望通过这次对郑州内衣市

场普遍的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，

把市场上的销售者和大街上的消费者作

为调研的对象，发布调查问卷搜集信息，并对信息进

行分析汇总，按照取得的信息掌握最新

数据，进行自己的系列设计。3主要调研结果及分析

内衣市场现状

我国“现代内衣”的形成应该说是西方进口货,在欧洲，

时尚内衣有着百余年的发展历史，

而在中国，内衣落地只有几十年的历史。可是按照中

国内衣市场调查分析报告表明：目前，

品牌内衣市场调查报告--第2页

品牌内衣市场调查报告--第3页

中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每

一年以20%的速度增加。据统计，国内内

衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾

和日本的产品，大部份售价在50-300

元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，

内衣消费占衣饰消费的比列相当大，

因此，中国内衣市场的未来发展空间庞大。

消费者对内衣品牌的认知度图1消费者对品牌内衣

的购买情况分析通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品