浅谈SPSS在社会研究多选项分析中的运用.pdfVIP

营居民料钱，营饨，营粮(社会科学版)2013年第10期

JoumalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition)No.102013

法i粪SPSS在世会酣究多选顶台师中的运用

颜其松

摘要:多选项分析是社会研究中常用分析技术，由于其分析技术的复杂性，众多研究者不能很好掌握利用多选项分析技

术。以社会调研的实际问题为例，运用SPSS对多选项的频次分析、交互分析和卡方检验分析，研究过程表明掌握SPSS

在多选项分析中的技术，有助于准确、全面掌握社会信息。

关键词:SPSS;多选项分析;社会研究

中图分类号:C91-03文献标识码:A文章编号:1673一1999(2013)10-0074-02

作者简介:颜其松(1981一)，男，重庆梁平人，硕士，重庆科技学院法政与经贸学院讲师，研究方向为社会研究方法。

收稿日期:2013-04-30

随着社会和市场经济的发展，人们在社会中的

照第二种方法编码为1、3、7。

选择逐渐多样化，作为研究消费者行为的市场调查，

二、频次分析和交互分析

研究者需要在问卷设计时与社会现状保持一致，设

计一定的多项选择题，并对多选项数据进行分析。这

1.0-1编码下的频次分析和列联表分析

有助于准确和全面获得消费者的行为倾向，有利于[步骤1J按照Analyze→MultipleResponse•

准确和全面掌握市场信息，有助于营销者选择合适DefineSets，进入DefineMultipleResponseSets对

的营销方法。譬如，C市倡导健康早餐行动，为贯彻

话框;将早餐1至早餐8从SetDefinition选入

市政府的号召，需要对C市市民食用早餐现状进行VariablesinSet;

调研，以掌握C市早餐市场环境和消费者行为，研究[步骤1J按照Analyze→MultipleResponse•

对象涉及全市各年龄段、各类职业的人群，调研问卷DefineSets，进入DefineMultipleResponseSets对

包含如下两个问题:

话框;将早餐1至早餐8从SetDefinition选入

Q1:你通常吃的早餐食品有:(最多选3项)VariablesinSet;

A.鸡蛋B.牛奶C.豆浆D.面包E.米饭[步骤2J在VariablesAreCodedAs框中选中

F.馒头、包子、面条等面食G.油条、面窝等油炸Dichotomies，并在Countedvalue的框中输入数值

食品H.其他1，表示等于该值的为一组，选择了该食品，不等于1

Q2:你选择这些食品的主要根据是:(最多选3的为另一组，见图1;

项)

A.口味B.价格C.包装D.营养F.其他

上述两个问题涉及市民早餐行为习惯，是该研

究的核心问题之一，做好这方面的研究既利于商家

营销策略的制定，也有利于早餐连锁店更好地为市

民提供服务商品。本文以Q1为例，介绍多选项分析

在SPSS中的运用，具体包括多选项分析的编码、频

次分析、列联表分析和卡方分析。图