乡村振兴视阈下葡萄酒文化旅游数字化产业发展策略研究.pdfVIP

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乡村振兴视阈下葡萄酒文化

旅游数字化产业发展策略研究

⊙文祝恩宇烟台科技学院管理学院

葡萄酒产业是集种植业、生产业和文化旅游入不足，信息化检测设备、企业数字化管理办公

业为一体的综合化产业，在乡村振兴背景下，更等产业数字化产业链尚未健全，产业数字化技术

要积极推动中国葡萄酒产业的可持续、高质量发转型迫在眉睫。葡萄酒文化旅游产业作为葡萄酒

展。随着数字技术的发展，传统的旅游业需要进行产业和旅游产业相融合的新型文旅产业，急需实

数字化升级，葡萄酒文化旅游产业作为产业融合的用型与数字型相结合的创新型人才，而国内缺乏

典范，与数字化技术相结合将推动产业融合新发相关的复合型人才，更缺乏国内外领军的行业人

展。为此，本文主要论述了在乡村振兴背景下，如才，因此引进人才是发展产业数字化的重要条件

何推动葡萄酒文化旅游数字化产业的发展。之一。数字化时代对于葡萄酒文化旅游产业的营

销能力也有进一步的要求，但是目前国内80%的

一、葡萄酒文化旅游数字化产业发展现状企业更注重生产，而不重视营销，营销队伍的专

葡萄酒文化在我国历史悠久，但是葡萄酒产业性不强，营销人员的稳定性差，在宣传上更注

业发展的起步阶段是在20世纪70年代，2000年之重葡萄酒品牌营销，而没有注重文旅这一重要卖

后葡萄酒文化旅游产业开始逐渐发展成熟。葡萄点。所以，面对数字化趋势，葡萄酒文化旅游产

酒文化旅游产业是一种新兴的旅游形式，对促进业也要重视数字营销策略。

区域产业结构升级具有重要的战略意义。产业数基于此，本文将从葡萄酒文化旅游产业的数

字化是以数字化科技作为支撑，把数据作为核心字化产业区域发展、数字化产业链、数字化人才和

要素，赋能产业化。因此，葡萄酒文化旅游产业营销角度出发，分析乡村振兴视阈下葡萄酒文化旅

数字化转型实际上是数字化产业链的转型，从研游产业的数字化问题，并提出相应的解决措施。

发到生产、从生产到营销，全方位立体化进行数

字化转型。数字化转型是国内经济转型的必然趋二、发展数字化驱动的

势，也是葡萄酒文化旅游产业转型的重要趋势。葡萄酒文化旅游产业的必要性

相比国外，我国葡萄酒文化旅游产业起步较1.葡萄酒文化旅游产业需要数字化产业支

晚，因受到产地的限制，葡萄酒文化旅游产业的撑。葡萄酒文化旅游产业作为一种独特的文化体

区域分布也不均衡。目前葡萄酒产业的集聚地主验和旅游资源，正日益受到人们的关注和喜爱。

要集中在中国的东北部和西北部，如较为知名的要想进一步提高葡萄酒文化旅游产业的发展水

宁夏产区、新疆产区、山东半岛产区，而东部地平，数字化产业支撑是必不可少的。第一，数字

区和西部地区的产业发展也不均衡，东部地区的化产业支撑可以提供更好的旅游体验。通过数字

产业发展、人才数量、品牌竞争力比西部地区更化技术，游客可以在预订行程、导航、语音解说

好。目前我国在葡萄酒文化旅游数字化方面的投