扬帆出海的中国移动互联网平台.docxVIP

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扬帆出海的中国移动互联网平台

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互联网的快速兴起和扩散是全球化趋势的表征，如专家所说，“当今经济的全球化将因互联网的全球化而不可逆转，我们要以信息沟通促进贸易畅通。”[1]移动互联网以人机更紧密的贴合为特征，丰富的实际应用激发出人们广阔的创意空间，灵活多样的投融资手段彻底打开了资本运作空间，个人层面具体需求的共性显示了跨国、跨文化互联互通的可能。这一切都为移动互联条件下中国技术与资本的海外拓展提供了基础。2018年，中国互联网企业在资本与技术的双轮驱动下，加快了全球化发展的步伐，更多地以平台为单位将移动互联网业务向海外延伸。

一中国互联网企业“走出去”的历程

（一）传统互联网时代中国网站的出海尝试

基于互联网与生俱来的全球性特征，跨境连接成为常态。早在以个人台式电脑为主要终端设备的时代，中国互联网企业便开始尝试走向国际市场。一种是将国内发展较为成熟的业务向海外延伸。2005年9月，金山毒霸登陆全球第二大正版化市场的日本，很快便拥有了当地100万付费用户。[2]2006年，百度宣布国际化战略，同样选择日本作为突破口，于2007年3月上线了百度日本站（Baidu.jp），在日本的搜索引擎市场同谷歌、雅虎等公司展开竞争，直至2015年3月，百度日本站结束服务。[3]另一种是对有发展前景的海外互联网企业进行并购或投资。2005年，腾讯并购韩国网游开发商GoPetsLtd.。2008年，腾讯收购越南当地最大的游戏运营商VinaGame超过1/5的股份，并共同开发通信应用。[4]

在这一时期，中国网站的境外拓展规模较小，形态较为单一，尚未形成大规模产品与资本相结合的境外拓展。

（二）移动互联网时代中国网络产品出海提速

2018年成为中国移动互联网平台出海的关键之年，具体分析，有国外和国内两方面的原因。从全球角度看，移动互联网用户快速增长，发展中国家市场不断扩大、成熟。根据国际电信联盟（ITU）的估算，到2018年底，全球51.2%的人口，即39亿人将使用互联网，“跨越50/50这一里程碑”。2005年至2018年，发达国家使用互联网的人口比例增长缓慢而稳定，而发展中国家的增长则显著且持续，从7.7%增加到了45.3%，移动宽带在其中的推动作用明显，很多发展中国家互联网新增用户都是一步跨入移动互联时代，最不发达国家的移动宽带普及率从2007年的几乎为零提高到了2018年的28.4%。[5]社交媒体营销公司“wearesocial”发布的2019年报告显示，全球手机用户数量达到51.12亿，在全球总人口中占比为67%；全球移动社交媒体用户达到32.56亿，在全球总人口中占比为42%。[6]移动互联网用户的增加与使用的深入催熟移动互联市场，用户乐于接受任何实用、新奇的移动应用。根据AppAnnie发布的数据，2018年全球移动用户应用下载花销达到1010亿美元，较2016年增长了75%，从一个侧面反映了移动互联市场的快速壮大，各国民众都希望通过移动应用获取更便捷和有趣的体验。各国政府也需要国外互联网公司把移动新技术、新应用、新投资带入本国，驱动经济和社会发展。

国内方面，中国移动互联网使用人群不断壮大，中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国手机网民规模达到了8.17亿，网民手机上网比例升至98.6%；线下中国网民使用手机支付的比例由2017年底的65.5%升至2018年12月的67.2%，形成了颇具规模的支付市场。[7]AppAnnie的数据显示，2018年，中国用户在iOS和第三方安卓应用商店下载移动应用的数量占全球下载总量的50%；中国一线与二线城市的移动应用下载、使用与收入水平已与美国和日本比肩，三线城市的水平接近英国，超过巴西和印度等新兴经济体，很多移动应用领先全球（见图1）。[8]中国用户规模和移动产品的深度应用为中国互联网平台的发展和迭代提供了动力，为越来越多中国互联网企业走向海外提供了条件。而中国互联网企业在移动领域的产品和经验，相比欧美发达国家企业，更容易被广大发展中国家市场所采纳和借鉴。更为重要的是，中国政府在政策上给互联网企业向外发展提供了指导与支持。中国国家主席习近平在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话中，围绕共同构建网络空间命运共同体提出五点主张，其中，“加快全球网络基础设施建设，促进互联互通”，“打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴”，“推动网络经济创新发展，促进共同繁荣”，都为中国互联网企业“走出去”提供了重要的政策背景。

图1全球主要国家移动应用采纳情况

（三）移动互联网平台成为出海主力

我国互联网企业实力不断壮大，涌现了20家市值或估值超100亿美元