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服装市场调研报告

服装市场调研报告

一、什么是调研报告

调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事（如案

件、事故、灾情）才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必

须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调

研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明

确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，

有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。

二、服装市场调研报告（精选5篇）

随着个人素质的提升，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成

文事后性的特点。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编为大家

收集的服装市场调研报告（精选5篇），欢迎大家借鉴与参考，希望

对大家有所帮助。

服装市场调研报告1

内容提要：

为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，

我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场

调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严

重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消

费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推

陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获

得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

关键词：休闲、服装、营销、发展

一、市场现状/产业现状

如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节

奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新

兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而

且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主

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流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装

的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休

闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。

我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服

装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，

销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费

更趋品牌化、个性化。

1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多服装品牌

一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了

休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品

牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年，以职业西服

为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经

营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流

行产品中，职业休闲服装已占80%以上。

2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速

升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲

服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌

外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。

3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机

构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占

服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休

闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。

高档价位的休闲服装在中青年和收入较