第1讲全球电视节目发展的基本特征.pptVIP

本课程阅读书目推荐一、基础阅读书目1、《中外电视节目创意与比较》李灵编著，武汉大学出版社2、《中外优秀电视节目案列解析》王晓红、涂凌主编，中国传媒大学出版社3、《世界电视节目荟萃》唐世鼎，黎斌主编，中国传媒大学出版社4、《美国经典电视栏目》苗棣等，中国广播电视出版社5、《中外电视史纲要》李明海、郝朴宁主编，西南师范大学出版社6.《世界电视前沿1、2、3》，汪文斌、胡正荣著，华艺出版社二、拓展阅读书目（详见书单）中外电视比较，比较什么？宏观层面:整个电视行业的发展比较微观层面:电视节目创意与制作比较第一讲全球电视节目发展的基本特征1936年11月2日,英国广播公司(BBC)在伦敦郊外的亚历山大宫以一场规模盛大的歌舞开始了电视的正式播出,这一天被认为是世界电视的诞生日。当然,电视和电影一样,都是科技进步的产物。自电视诞生以来,各国科学家和工程师就没有停止过对电视技术的发展与革新。电视在其短暂的历史进程中,经历了从黑白电视到彩色电视再到高清电视、数字电视等阶段。总之,进入20世纪80年代后,随着卫星技术、数字化技术和互联网技术的发展和应用,全球化、数字化、产业化成为电视业最为显著的特征。一、电视传播的全球化对某些人而言，“全球化”是幸福的源泉；对另一些人来说，“全球化”是悲惨的祸根。然而，对每个人来说，“全球化”是世界不可逃脱的命运，是无法逆转的过程。——齐格蒙特·鲍曼《全球化：人类的后果》1.全球化对大众传媒产生的影响：(1)全球传媒逐渐被一小部分高度集中化的大公司所控制；(2)曾经为国家所有的传媒公司逐步走向商业化或私有化；(3)一个流动的全球性市场已经代替了国内市场，各国政府也放宽了对传媒所有权的限制，允许跨国投资和并购；(4)传媒产品正在变得多样化，传媒业不再像以前那样条块分割。2、电视全球化传播的战略地位日益重要在全球化时代，电视跨国传播不但是国家在国际舞台上扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力，电视的跨国传播在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。20世纪80年代，以美国有线新闻网(CNN)的创办为标志，电视跨国传播正式加入了国际传播的行列。而随着卫星和网络技术的发展，电视传播的全球覆盖和生动图文使其成为当代社会国际传播最有效的载体，毫无疑问，电视的国际传播将具有越来越重要的战略地位。3.电视全球化传播的两个趋势（1）跨国传媒集团的全球扩张；（2）电视传播区域化市场在逐步形成。美国广播公司英国广播公司美国全国广播公司福克斯广播公司美国音乐电视频道天空电视台星空传媒家庭票房电影频道法国Canal＋付费电视美国有线电视总之,电视国际传播的发展推动了全球化进程,加强了世界各国人民的交流和理解,确实促进了人类的共同进步和发展,但同时又造就了新的世界霸权,加深了发达国家与发展中国家信息技术和经济发展的鸿沟。面对这样的现状,应该采取何种策略来打破西方电视国际传播的霸权和垄断,使世界信息资源配置更为合理,信息的流通和发展更为平衡,并在全球电视传播中拥有自己的话语权,是发展中国家亟须考虑和解决的问题。二、电视节目的产业化什么是产业化？产业化的概念有狭义和广义之分,狭义的产业化，指生产活动形式发生如下变化过程，即：(1)生产活动分工化，也就是生产活动通过组织分工来完成；(2)生产过程机械化并使用高级的动力源；(3)市场范围扩大。广义的产业化，指与上述狭义产业化同时产生的更广泛的社会变动和文化变动的总称，它与人们平常说的现代化有着同样广泛的内容。1.电视媒体的产业化电视媒体的产业化，是指电视媒介的资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程。它是以市场为导向的媒体运营机制，在市场经济中按照市场的规律参与竞争，并在竞争中扩大自身的影响。电视的产业化使得媒体经营者不仅经营电视，还经营电视以外的产业，建立电视业与非电视业共生的产业群体的过程。根据有关产业的概念，电视产业也有狭义和广义之分，狭义的电视产业是指以生产(制作)、营销和传输电视节目为主的企业组织及其在市场L相互关系的集合。广义的电视产业除了包括狭义的电视产业的内容以外，还包括电视节目的采集、制作、存储、传送(微波、线缆、通信卫星等)、制造等产业及其相关的市场。2、电视节目的产业化电视节目本身并不必然是一个工业的产物，但在媒介产业发展全球化、全球化商业浪潮的背景下，电视成为文化产业重要的组成部分，电视节目已越来越多地带有一种文化工业或者说文化产业的特点。商业运营必然存在，而且它在电视业所占据的比重越来越大，电视节目模式销售已经成为全球娱乐业的领军产业。