中国电影产业发展报告.docx

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中国电影产业发展报告

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一数据解读：加速度的增长奇迹

1.产量：放映增加、产能过剩

2015年国产故事片产量达686部，同比增加68部（见图1）。其中，动画片51部，产量提升明显。328部国产影片进入影院放映，比上一年增加近80部。院线放映影片为影片生产总量的47.8%，产能过剩现象仍然存在。

图12001～2015年中国内地故事片产量

2.票房：直逼全球第一大电影市场

2015年度国产电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%，为近5年来增幅最大的一年，仅次于市场化改革以来增长率达63.9%的2010年（见图2）。2015年度，作为全球第一大电影市场的北美，其票房为111亿美元，同比增长7%。而中国电影票房大约为70亿美元，相当于北美市场的63%，预计两三年之后，中国可以达到或超过世界第一大电影市场的票房规模。在中国电影市场票房规模迅速增长的同时，后影院市场、影院外市场的拓展收效不明显。中国电影产业过度依赖影院市场的局面尚未改变。

图22005～2015年中国电影市场主要收入

3.份额：国产电影优势明显

2015年虽然是好莱坞电影大年，但在各种有利条件保护下的中国市场，国产电影份额达到61.58%，处于领先地位（见图3）。在电影票房年度排行榜前十名的影片中，国产电影占据七席。《捉妖记》以24.39亿元票房超过《速度与激情7》成为中国市场2015年年度票房冠军，也成为中国市场上历年票房的第一名。

图32007～2015年国产电影与进口电影市场份额

4.观众：观影人次增幅突破50%

2015年全年观影人次达到12.56亿人次，增幅创纪录地达到50.78%，超过票房增长幅度（见图4）。平均每个月有1亿人次购买电影票；以城市人口为基数，人均年观影次数已达1.6次，观众观影习惯初步养成；全年电影平均票价为35元，比上一年降低2元。与美国、韩国、澳大利亚等电影产业成熟国家人均年观影4次左右的数据相比，国内电影消费市场尚有发展空间。

图42007～2015年内地电影观影人次增长趋势

5.银幕：县级影院银幕数量占银幕总数的1/3

2015年全年新增影院约1200家，新增银幕8035块，日均新增银幕约22块。我国银幕总数已达到31627块，但仍与北美市场相差7000块。全国共有县级影院3241家银幕12777块。

纵观2015年中国电影的各项数据，可以说中国电影市场在规模庞大的基础上，又获得了爆发式的新增长，增长幅度甚至超出了预期。中国电影市场的消费需求远未饱和，在未来5年内，中国保持全球电影增长“最大引擎”的地位，几无悬念。

二产业格局：互联网重构中国电影

1.政策：为电影发展继续提供推动力量

中国电影的产业奇迹首先源自中国电影产业的市场化改革政策。电影全产业链向社会开放为中国电影注入了生产力。

2015年9月1日，国务院审议通过了《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》。该草案对政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管、规范审查等做了规定。虽然该草案的主要内容并没有重大突破，特别是在社会关注的完善和改进电影审查、电影分级制度等方面没有重大举措，但是它却是对十多年来中国电影改革道路的一种法律化肯定。这不仅对于电影政策的稳定具有重要价值，而且为下一步规范电影市场、管理电影产业提供了法律依据。可以说，是用法律的形式为中国电影的可持续发展保驾护航。

2015年8月修订的《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》，明确将电影专项资金用于奖励优秀国产影片制作、发行和放映，同时将专项资金适用范围扩大至重点制片基地建设和具有文化特色、艺术创新影片的发行和放映。

2015年10月，国家新闻出版广电总局电影局转发《电影院票务系统（软件）管理实施细则》的通知，要求电影院须于每次售票操作完成后的十分钟内将每张电影票的相关原始数据上报至国家数据平台。电影管理部门正在逐渐从管理电影制作向规范电影市场转换。

除了政策层面的支持外，政府对电影的调控变得更加软性和灵活。例如，通过对国产影片和进口影片发行档期的协调，使优秀的国产电影获得更好的收益。《捉妖记》和《西游记之大圣归来》的成就离不开暑期档的档期安排、延长放映周期和密钥。《百团大战》作为纪念抗战胜利的献礼片，其票房成绩更是与发行放映的各种特殊政策息息相关。这些调控方式，显示了政府的导向功能，但是如何适应市场经济公平竞争的原则，引发了激烈地讨论，这也为电影市场的规范化管理提出了新的考验。

2.资本：并购整合此起彼伏

互联网资本自2014年开始大举进入电影行业。传统电影公司复制好莱坞模式，谋划布局，其电影生产、发行、放映链条受到互联网企业的挑战。雄心勃勃还“不差钱”的互联网公司在这一年的资本市场上更加活跃。

据媒体