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在线音乐平台的短视频功能探索

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吴丹

2020年，新冠肺炎疫情肆虐全球，这期间网络音乐平台的点击量激增。根据艾媒咨询提供的数据，2020年1-4月网易云音乐的点击量增长率达到了6.4%。新冠肺炎疫情期间，在线音乐平台已成为网民获取资讯、娱乐、社交的重要途径之一。

近年来，在线音乐平台的竞争异常激烈，以网易云音乐为代表的阿里系和以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐为代表的腾讯音乐，在竞争中不断深挖市场的突破点，这一点从在线音乐平台越来越丰富的内容就可见一斑。其中，短视频功能开发成为在线音乐平台的转型发展重点。2017年3月，网易云音乐宣布了短视频功能上线。2018年开始，网易云音乐5.0版本，将视频作为与音乐并列的项目放进了主页面中，并一直延续至今。在今天的网易云音乐APP中，视频与音乐并存，打开视频选项后，还可以看到下设的13个子栏目。网易云音乐在2020年8月还与抖音达成了战略合作，希望借助于抖音短视频的内容优势与人群基数，以“音乐+短视频”的方式深挖音乐的多样态呈现。值得一提的是，人气偶像男团TFBOYS于2020年8月在网易云音乐举行了线上音乐会。该演唱会以每张150元左右的价格，获得了超过百万的票房，观看人数超过70万。这一数字成为了线上付费演唱会的新高，也让在线视频板块看到了巨大的市场潜力。

2017年9月26日，腾讯音乐旗下的酷狗音乐在安卓的8.9.0版本中上线了短视频功能;QQ音乐的短视频功能上线于“音乐号”功能之后，并出现于菜单列表的顶端。在视频功能菜单下，分别设立了“音乐现场”“MV”“TMELIVE”“大牌直播”“说唱”“翻唱”“影视剧”“舞蹈”“二次元”“演奏”等10个子栏目。其中除了TMELIVE和大牌直播外，其余子栏目中内容多为5分钟以下的短视频内容。“翻唱”和“二次元”子栏目中的内容多为用户上传的原创内容。在2020年新冠肺炎疫情期间，腾讯音乐主推的线上演唱会取得了不俗的成绩。在第二季度，TMELIVE主打明星口碑和演唱会品质，成功举办五月天、杨丞琳、刘若英等大牌乐队和艺人的9场在线演出。根据搜狐网的新闻报道，五月天线上演唱会的总观看人数超过3500万。

一、短视频产品的优势所在

短视频是一种视频长度以秒计数的视频产品，时长一般不会超过5分钟，甚至很多短视频控制在1分钟内。在数字化时代，短视频拥有诸多其他产品无法比拟的优势：

（一）网络媒体平台的大数据统计优势，使用户刚点开某视频，平台就可获知用户的大致喜好，推送类似的内容留住用户的眼球，增加流量和用户粘性。

（二）视频内容丰富，类型多样，用户体验感较好。因此不同网络平台会根据用户类型和自身定位生产不同的短视频内容，吸引用户。

（三）短视频的交互性强。很多短视频时长不超过1分钟，甚至控制在15秒，內容紧凑。用户看完后会附加评论并进行网络转发与分享，会主动寻找评论中的亮点与精彩内容。

（四）技术的支持使短视频制作简单，无门槛。越来越多的用户参与短视频的生产，使得视频制作这一原本专业化较强的工作转向大众生产，无数创意和想法涌入短视频领域。

网易云音乐在短短几年内发展迅速，与其良好的用户体验感是分不开的。网易云音乐的用户好评主要集中在以下几个方面：

（一）网易云音乐根据大数据统计推荐的歌单符合用户欣赏口味，省却了用户挑选音乐的精力和成本。

（二）歌曲下方设置评论区。大多数用户听到推荐的歌曲和歌手，刷评论后，会获得音乐使用的心理导向和评价建议。

（三）用户可以在网易云音乐结交到喜欢同类型音乐的其他用户，进行交流。该平台实现了以音乐为纽带的后现代族群划分。

但是，网易云音乐并不满足于此，中国的在线音乐平台需要更精细化的生产与更多的创新和探索。互联网行业的最终目的是实现人性的回归，创造温暖、开放、舒适的网络环境。

二、在线音乐平台加强短视频内容开发的原因及近年来业务发展的动向分析

短视频业务无疑是在线音乐平台近年来拓展的重要方向之一。网易云音乐2014年3月上线，重点打造“社群”“个性音乐”的概念。目前网易云音乐提供的数据是：用户量超过8亿，入驻的原创音乐人超过16万。[1]根据网易云音乐2020年Q4和财金报表的显示，网易云音乐90%的用户在29岁以下。2020年的新增用户中，60%是00后。2020年平台新增近100万首网易音乐人原创作品，音乐人原创作品年播放总量超过3000亿次。自2019年以来，网易云音乐加快了商业化进程。2020年，网易云音乐会员、直播和广告收入稳步增长。从这组数据中不难看出，网易云音乐通过最初的音乐情怀和优质体验感建立了基础用户规模与口碑。近年来90后和00后的群体成为网易云音乐的主要用户。在音乐版权问题得到解决后，建立音乐社群需要大量的可视化内容加载，并逐步完善基于内容之上的个性化评论与用户圈层模块。

2020