会展信息管理（中篇，共上中下3篇）.pptxVIP

学习项目3会展项目策划信息管理会展信息管理（第3版）教材配套课件

学习任务3.1会展策划信息市场调研

会展策划信息市场调研的内容会展项目是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的定期或不定期的，围绕特定主题传递和交流信息的群众性社会活动，包括各类展览、会议和节事活动等。

1.行业宏观信息会展项目要成功定位主题、需求、产品、宣传等，就要全面了解所处的行业宏观环境，了解项目在行业中所处的地位和可能产生的影响力，从而更好地把握项目的市场运营状况和关键利益点。

1.行业宏观信息区域经济环境信息相关产业信息行业政策管理部门信息项目竞争信息社会文化环境信息市场需求信息行业宏观信息

2.营销渠道信息渠道是指商品从生产者向消费者转移过程中涉及的所有组织和个人市场营销项目营运展位销售

2.营销渠道信息销售渠道的数量、分布和营销实绩0102中间商的资信、经营能力与销售实绩03销售渠道策略的实施、评估、控制与调整、规模与效果等

3.项目竞争信息行业现有展会情况要特别关注本地区同行业中是否有正在经营的同类题材的展会项目。

3.项目竞争信息(1)相关行业近三年的发展情况行业销售收入主要产品技术进步趋势主要产品的产销量、企业数量企业分布状况等信息

3.项目竞争信息(2)相关行业产品近三年的市场需求情况需要收集市场需求总量、需求结构、主要买家或销售代理机构的数量等信息。

3.项目竞争信息(3)相同题材展会近三年的情况需要收集同题材展会的数量与分布，知名展会的主、承办机构，举办时间，展览规模及观众流量，参展商的组成结构与观众的反映等信息。

3.项目竞争信息(4)展会举办地的展览场馆的情况需要收集场馆面积、可利用效率、被租用情况等信息。

3.项目竞争信息(5)在同一举办地举办相同题材的展会的组织者即竞争对手的情况包括其投入产出效果、运作方式、经营特点等方面的信息。

4.客户需求信息参展商、服务商、观众、与会人员等都是会展企业的客户了解客户的需求动机、需求内容、需求特点、需求量等信息将对组展机构的决策制定、客户的满意度评估具有重要的意义。

（1）综合会展资料综合会展资料是指由国际、国家会展组织、工商会、政府部门编印的有关多个类别会展的信息资料。通过分析甄别可以清晰确定会展项目的性质、规模或级别，从而把握同类会展项目的关键信息。4.客户需求信息1.搜集二手资料

（2）专门会展资料专门会展资料是指由会展组织方、会展场馆编印的信息资料，包括展会介绍、展商手册、招展手册、会刊、展后报告等。用于分析同类展会的参展商和观众等受众，展会质量、效益等。4.客户需求信息1.搜集二手资料

（1）市场调研市场调研是指通过电话、问卷、访谈等方式向有关机构或展览项目的参与者提出问题，进行调研，寻求相关信息。4.客户需求信息2.获取一手信息

（2）现场考察现场考察是指直接去现场参观同类题材展览会项目，实地收集信息，考察展会情况，重点获取展览内容、客商资料、展会质量、效益等可靠性和适宜性方面的信息。4.客户需求信息2.获取一手信息

学习任务3.2会展项目策划信息管理

会展项目立项策划的信息管会名称展会地点办展机构办展时间办展频率展会规模展会定位展会预算展会计划

会展项目可行性分析的信息管理市场环境分析会展项目生命力分析场馆执行方案分析会展项目财务分析会展项目风险预测

THANKYOU!会展信息管理（第3版）教材配套课件

学习项目4会展项目运营信息管理会展信息管理（第3版）教材配套课件

学习任务4.1会展项目运营信息管理的流程

展前阶页开发制作和信息发布胸卡设计与印刷参展商和观众预登记其他展前管理的工作

H5设计工具H5是指第5代HTML（超文本标记语言），也指用H5语言制作的一切数字产品。移动终端设备越来越普及，用户时间碎片化；H5页面中触摸、滑动、摇一摇，辅之以文字、图片、动画、声音，带来全新体验；H5具有流量入口多、分发效率高、使用门槛低等明显优势。创建网页的一种方式

H5内容与应用H5是集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示页面，丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析，高速低价的实现信息传播，成为当下企业营销的利器。常见于企业宣传、活动推广、产品介绍、会议邀请、公司招聘等。

H5页面制作要求背景图片尺寸：640px*1010px说明：px单位，中文叫像素图片格式：.png、.jpg、.gif说明：图片尽量控制在500K以内。背景音乐格式：.mp3说明：背景音乐尽量控制在1M以内。页面数：无限制说明：为了更好的用户体验，建议尽量控制在15页以内。

易企秀

展中阶段观众入场时即采信息和会后采集信息的比较信息管理的任务与困难现场调查

展后阶段展后数据规范化处