【精编】体育场馆无形资产开发与利用(高校体育场馆培训班)PPT课件.ppt

;主要内容;一、体育场馆无形资产主要概念;什么是流动资产、固定资产？;无形资产的概念;狭义无形资产;广义无形资产;无形资产的主要特征;;?

;图1资产及其主要内容;体育无形资产的概念;体育无形资产的概念;大型体育赛事无形资产的种类;二、体育无形资产开发的原则

（1）必须重视体育竞赛和表演的时效性;（2）重视体育赞助的互补性;

（3）重视体育无形资产开发的计划性

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（4）创新性

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（5）准确定位原则

;三、美国体育场馆无形资产开发案例;案例1：美国大型体育场馆运营案例分析;案例1：美国飞利浦体育馆市场开发收入;飞利浦体育馆外景;飞利浦体育馆外景;飞利浦体育馆外景;飞利浦体育馆外景;飞利浦体育馆外景;飞利浦体育馆夜景;飞利浦体育馆夜景;飞利浦体育馆夜景;飞利浦体育馆冰球比赛场景;飞利浦体育馆篮球比赛场景;飞利浦体育馆的地理位置;飞利浦体育馆基本情况;（一）美国飞利浦体育场豪华包厢收入

1、私人包厢;菲利普体育馆豪华包厢内部配置图;2、可出租包厢;3、招待包厢;4、俱乐部坐席;俱乐部坐席可享受的服务;飞利浦体育馆俱乐部坐席的位置;;飞利浦体育馆篮球比赛坐席配置;飞利浦体育馆音乐会坐席配置图;飞利浦体育馆俱乐部坐席的位置;飞利浦体育馆俱乐部坐席的位置;（二）飞利浦体育馆的冠名权及场馆广告;飞利浦体育馆入口处冠名权;飞利浦体育场外场标志;公共场所标志;飞利浦体育馆篮球赛广告;飞利浦体育馆篮球赛广告;飞利浦体育馆篮球赛广告;飞利浦体育馆冰场标志;飞利浦体育场冰中冠名;飞利浦体育馆磨冰机冠名;飞利浦体育馆运动员席冠名;运动员小罚出场席标志;飞利浦体育馆外场冠名权;（三）亚特兰大鹰队场馆市场开发项目;亚特兰大鹰队出版物;鹰队组织一系列活动，这些活动可以由赞助商赞助。如针对青少年的篮球夏令营（雪碧和飞利浦电子赞助）、鹰队儿童俱乐部（雪碧赞助）；

鹰队还为赞助商组织促销活动，以满足赞助商提高销售额、提高品牌知名度的需要；

场馆内有奖促销活动：鹰队在比赛休息期间通过大屏幕组织有奖游戏，获奖结果直接通过大屏幕宣布；

免费赠送夜（GiveAwayNights):赠送给???看比赛的球迷带有公司标志的产品，如布娃娃、球队运动衫、篮球、帽子、屏保程序、购物卡等。;亚特兰大鸫鸟队场馆市场开发项目;鸫鸟队组织一系列针对青少年的联谊活动，这些活动可以由赞助商赞助。如NHL突破、街道冰球等，这些活动可由赞助商冠名；

鸫鸟队还组织社区体育活动：如亚特兰大十一点基金会组织的“为学校得分”（飞利浦电子赞助、高尔夫球赛、游戏之夜等；

鸫鸟队还为赞助商组织促销活动，以满足赞助商提高销售额、提高品牌知名度的需要；

场馆内有奖促销活动：鸫鸟队在比赛休息期间通过大屏幕组织有奖游戏，获奖结果直接通过大屏幕宣布；

免费赠送夜（GiveAwayNights):赠送给观看比赛的球迷带有公司标志的产品，如布娃娃、球队运动衫、冰球、冰球杆帽子、屏保程序、购物卡等。;飞利浦体育馆外广告标志

飞利浦体育馆靠近乔治亚国际会议中心，参加会议活动的代告也可以看到这些标志。;（四）飞利浦体育馆吧台收入;飞利浦体育馆Headline酒吧与烧烤餐厅;飞利浦体育馆Headline酒吧与烧烤餐厅;鹰队走廊餐饮项目;鹰队走廊情况;美国银行俱乐部餐饮项目;中心俱乐部的餐饮服务;餐饮服务;飞利浦体验;交互隧道游戏;准备投篮游戏;准备投篮游戏;冰球射门游戏;冰球射门游戏;数码梦想拍照;案例二：美国银行体育场（橄榄球）;美国银行体育场简况;美国银行体育场坐席情况;美国银行体育场豪华包厢情况;豪华包厢可享受的服务项目;;豪华包厢;包厢可提供良好的视野环境;豪华包厢可提供联合的服务;豪华包厢给企业和个人提供了良好的招待客户、商业伙伴、家庭和朋友的机会;吉祥物造访豪华包厢;卡罗莱纳黑豹队俱乐部官员造访豪华包厢;比赛前黑豹俱乐部主席在场地中会见豪华包厢会员;俱乐部会员享受的餐饮服务;豪华包厢会员可参加音乐会、大学橄榄球及足球比赛等其它活动;豪华包厢会员每隔一年可购买SuperBowl门票;专门为豪华包厢会员组织的活动中，会员有机会会见俱乐部拥有者和创始人;豪华包厢会员在联谊活动中骑机械控制公牛;会员与著名运动员接触;2002年美国银行体育场豪华包厢新闻发布会（俱乐部主席和主教练在回答会员提问）;俱乐部会员在新闻发布会结束后聚餐;豪华包厢会员参观体育场控制室;常规赛开始前豪华包厢会员与俱乐部教练和队员在午餐会上一起聚餐;体育场专门为豪华包厢会员举办高尔夫球联谊赛;豪华包厢87;美国银行体育场永久性坐席价格;俱乐部坐席;俱乐部会员休息大厅;俱乐部会员可参加电子娱乐活动;在游戏厅俱乐部会员可边用餐边观看等离子屏幕电视;俱乐部会员酒吧;边用餐边观看比赛;专门为俱乐部坐席服务的餐饮柜台;美国银行体育场招待项目