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酒水品牌

抖音运营公开课件

——讲师：文恺（2022年4月）

目录

抖音平台分析

1

账号搭建，内容生产与运营

2

品牌分析

3

part1

抖音平台分析

1，抖音平台分析

1，平台存量：活跃用户6亿

2，生态现状：兴趣电商

3，内容生态：视频/图文/直播

4，创作生态：新创作者积极入场

5，营销方式：广告种草/电商带货/本地生活

合分析数据来源：飞瓜数据

生态现状结论

在此录入上述图表的综合分析结论

兴趣电商

21年4月抖音电商首届生态大会上，“兴趣电商”概念首次出现在公众

视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，

提升消费者生活品质的电商。

抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖

音新锐发布”、“抖音开新日”系列活动，为新锐国货品牌开拓市场，

开启“”。

内容生态

在内容板块，抖音也实现了深度和广度的双突破。于11月宣布投入上

亿流量扶持图文内容，有效降低了中小创作者的内容门槛。

更联合西瓜视频、今日头条发起“中视频伙伴计划”，吸引不同行业

创作者入场进行内容共创，进一步丰富抖音的内容生态。

由于发布的图文视频内可以关联地址、小程序等，方便创作者通过图文

视频种草功能实现推广变现。

抖音短视频是什么抖音图文是什么

直接上传视频。并支持关直接上传图片生成图文视

联小程序、关联热点、显频。并支持关联小程序、

示地点等利于曝光的功能。显示地点等利于曝光的功

能。

抖音图文的优势

抖音图文的优势

1.画面更为丰富的展示创

作者想表达的内容；1.创作门槛相对较低，对

2.支持关联小程序以及地中小创作者友好;

址，实现带货变现和线下2.支持关联小程序以及地

引流。址，方便通过图文种草实

现带货变现和线下引流。

高点赞图文类型

高点赞图文类型

、盘点、教程等信息量大

且实用易收藏的内容集锦、盘点、教程等信息