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品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学--第1页

品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学

杭州电子科技大学

第一章测试

1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和()两部分。

答案:

品牌标志

2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？

是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创

立之前就要解决好这个问题。

答案:

属性

3.著名市场营销专家菲利普科特勒（·PhilipKotler）认为：品牌从本质上说，

是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的

品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包

括（）。

答案:

个性

;文化