网络电影行业发展报告.docxVIP

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网络电影行业发展报告

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前言

2019年，网络电影摆脱野蛮生长，形成提质减量的发展态势，网络电影的泡沫正在逐渐消散，行业到达优胜劣汰的“U型”转折点。

在这一年网络电影得到了“正名”。2019年10月23日，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、优酷、腾讯视频在首届中国网络电影周面向全行业发出倡议，倡导行业以“网络电影”这个统一称谓指代互联网发行的电影。“网络大电影”“网大”等被正名为“网络电影”，这是行业对网络电影的电影艺术属性的强调与正视，也意味着网络电影与院线电影的行业标准日趋统一，网络电影正在迈向从内容品质、商业模式到行业生态的全面升级。

从短平快到精品化，网络电影的制作流程开始走向规范化。国家广播电视总局在2月上新了“重点网络影视剧信息备案系统”，自2019年2月15日起，网络电影备案施行“双备案”制度，由视频平台统一备案调整为片方自主备案，从开始制作前的“规划备案”到成片上线前的“上线备案”，备案两次，公示两次。面对更加严格的备案制度，网络电影从业者需要更有前瞻性的考量。

2019年是网络电影提质减量的一年。《2019网络电影行业报告》提供的数据显示，2019年共有789部网络电影上线，与2018年相比下降了49%，创造了2016年以来的新低。与此走势相反的是，网络电影的播放总量大幅度攀升，正片全年累计播放量为48.2亿次，部均播放量约为600万次，同比增加136%。另外，从投资额的角度看，成本在300万元以上的网络电影占比逾48%，更有18部影片成本增加至1000万元。可见，网络电影的产量虽在缩减，但是播放量和投资体量都实现了增加。

网络视频平台市场继续由爱奇艺、优酷和腾讯视频领跑。“爱优腾”三大平台的网络电影上线数量占比达到九成以上，播放量占98%。付费会员人数也先后在2019年第二季度破亿。票房方面，截止到2019年12月，爱奇艺共有25部影片票房突破了千万元大关，较上年同期增加了14%；[1]优酷票房过千万元的网络电影有10部，腾讯约有6部。

2019年是新中国成立70周年，正能量与现实主义题材在2019年的网络电影中也有突出体现。《大地震》《我的喜马拉雅》《毛驴上树》既赢得了观众好评又获得了主流媒体的力挺。值得关注的是，这些现实主义网络电影很多都获得了传统影视公司的注资，网络电影开始成为聚合优质资源的领域。[2]

2019年大IP、强IP的市场表现依然位居前列。《鬼吹灯之巫峡棺山》《新封神姜子牙》《陈情令之生魂》等IP孵化的网络电影票房表现强劲，“唐伯虎点秋香”IP、“齐天大圣”IP、“四大名捕”IP、“封神”IP、“陈翔六点半”IP等也纷纷上榜，各自在视频平台上占据席位，网络电影的强IP效应明显。

此外，网络电影在单片付费、短视频营销等方面也在积极探索新的运营模式。

提质减量成为2019年网络电影市场的年度主题。随着网络电影开启精品化、专业化的发展模式，这其中不可忽视的是互联网平台资本在其中发挥的重要作用。互联网与电影如何相互作用、彼此赋能，值得我们关注。

一网络电影市场概况

（一）提质减量：上线数量大幅度下降，播放量稳步上升

2019年网络电影的上线数量为789部，自2016年以来呈继续下降之势。由图1可以看出，网络电影自2016年迎来爆发性的增长之后，至2019年总产量持续下降。2016年至2019年的年产量分别为2176部、1892部、1537部和789部，下降比例分别为13%、19%和49%。如果说2017年、2018两年的减产说明网络电影市场由野蛮生长回归理性，那么2019年相较于上一年腰斩式的产量下降则表现出网络电影市场已进入优胜劣汰的阶段。

图12013～2019年网络电影上线数量

网络电影的上线量虽然持续下降，但正片播放量呈上升走势。图2显示，2017年全年累计正片播放量为37.8亿次，2018年为38.9亿次，2019年截至12月20日为48.2亿次。增长比例分别为3%和24%。与2019年院线电影的观影数据（观影人次为17.27亿人次，仅微弱上涨0.64%，创近十年来新低）相比，网络电影观影数据充分地体现了互联网观影作为一种观影渠道对传统观影方式构成的分流。并且可以预见的是，当更多的受众把更多的观看电影的经验建立在互联网观影、手机观影等方式上，作为一门艺术表现形式，电影的表现形式和行业惯例等势必也会因之发生改变。

图22017～2019年网络电影正片播放量

2019年，“爱优腾”三家视频平台占据了网络电影播放市场超过九成的资源。座次排序为爱奇艺领跑，腾讯视频第二，优酷第三（见图3）。

图32017～2019年各视频平台网络电影累计正片播放量占比

2017～2019年，网络电影头部效