时间的对话传播方案.docx

《时间的对话》-甘肃传播方案

高度及广度覆盖

电视：

西北6省白酒人群（25-55岁男性）分频道收视习惯分析：

第一梯队被央视占据，主要为CCTV6（电影频道）、8（电视剧频道）、1（综合频道）、13（新闻频道）、4（中文国际频道）；其次是江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等上星卫视；CCTV9（纪录片频道）排名18；甘肃卫视排名28，陕西卫视排名26

甘肃白酒人群收视习惯分析：

分时段收视习惯：

在11:00-13:00形成收视小高峰，18:30-23:00为每天收视波峰时段

分频道收视习惯：

第一梯队为央视，主要为CCTV1（综合频道）、6（电影频道）、8（电视剧频道）、4（中文国际频道）；其次是湖南卫视、浙江卫视、甘肃卫视（排名第9）等上星卫视；CCTV9（纪录片频道）排名27；

甘肃目标人群更喜欢看电视剧/电影、关注国家新闻热点；

央视：

方案一：CCTV-4《中国新闻》硬广-兼顾品牌背书及收视率

频道介绍：中央电视台中文国际频道，是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的频道。主要节目有《中国新闻》、《今日关注》、《新闻联播》等。该频道广告主要为形象漏出类，不允许出现“酒瓶”。

匹配资源：

节目线：《中国新闻》10:10点位

周期及频次：2022年9月-2023年2月，共计59次，平均10次/月

集中每周末进行品牌形象曝光

投放版本：30秒

价格：298万

方案二：CCTV-9《特别呈现》贴片-侧重品牌背书及频次

频道介绍：中央电视台纪录频道，是以播出纪录片为主的频道。

匹配资源：

节目线：《特别呈现》贴片，播出时间为20:00-20:55；节目主要播放国产原创纪录片。

周期及频次：2022年9月-2023年2月，共计180次，平均30次/月

价格：300万

频道

播出时间

广告时长（秒）

天数

频次

CCTV-9

周一至周日约19:51

60秒

45

45

周一至周五约15:05；周六日约14:55

45

45

周一至周五约13:00；周六日约12:57

45

45

周一至周五约09:27

周六约08:30-10:00，周日约09:56

45

45

合计

180

甘肃卫视：

目前已投放甘肃卫视19:00整点报时及《新闻晚高峰》前资源，2次/天

价格：120万/9个月

投放画面：28年TVC

段位

播出时间

段位描述

广告

规格

广告

版本

具体排期

净价/月

（万）

合计金额

（万）

4月-12月

总次数

小计

A3

18:59（周一-周日）

《天气预报》后《新闻联播》前

20秒

金徽28年

30次/月

270次

13.3

120

A12

21:58（周一至周五）

22:28（周六-周日）

《新闻晚高峰》前(周一-周五)/《甘肃新闻》重播前(周六-周日)

15秒

30次/月

270次

5秒

总播出次数（次）

60次/月

540次

120

方案一：《甘肃名片》

背景：省工商联牵头甘肃省内龙头企业，进行卫视+地面资源展播

目前进度：鉴于甘肃疫情及相关领导班子换届，处于搁置状态，无明确资源包及价格

初步资源：

资源

内容

时长

播出渠道

次数

硬广贴片

企业品牌宣传

15秒

广播端+电视端

每天不少于20次，全年不少于7300次

企业家访谈

讲述企业理想，弘扬企业精神，展现企业担当

20分钟/期1期/品牌

甘肃卫视；

甘肃新闻综合广播

2次

总台融媒矩阵

30秒/条3条/平台，3个平台，各4次

融媒体资源

/

/

央视频、新华网、人民网

/

甘肃新闻、视听甘肃APP、丝路明珠网、甘肃新闻、《学习强国》等

方案二：卫视贴片

版本：甘肃卫视进行《时间的对话》长短版本组合投放

周期时段：2022年9月-2023年2月，覆盖中午、晚间收视高峰时段

频次：长版本1次/天+短版本2次/天，共3次/天，平均91次/月

价格：24万/月，共计144万

段位

播出时间

段位描述

广告规格

广告

版本

具体排期

净价/月

（万）

合计

（万）

备注

9月

10月

11月

12月

1月

2月

总次数

A13

22:20/22:54

《新闻晚高峰》后周一-周五)/《甘肃新闻》重播后（周六-周日)

10分钟

《与时间的对话》

30

31

30

31

31

28

181

24

144

完整版

A14

22:26/22:57

《甘肃新闻》重播前((周一-周五)/《纪录30分》首播前(周六-周日)

B10

12:50

《午间20分》后《天气预报》前（周一-周日）

3分钟

30

31

30

31

31

28

181

分章节版

A8

20:33

《飞天剧场》第2集前

（周一-周日）

3分钟

30

31

30

31

31