与时间的对话传播策略方案.pptx

消费者品质认知传播策略方案品牌部-2022年8月

目录01、背景分析02、传播策略及战术03、传播费用

PART01背景介绍

品牌机会与挑战品牌目的品牌任务金徽酒品牌及各产品线在西北区域深耕多年，建立了一定的品牌知名度，但传播力度仍有很大空间，需要让更多消费者知晓金徽是做什么的。借助中高端产品市场扩展的趋势，占位品类高速增长红利，建立品牌差异化认知，提升品牌形象。提高企业知名度，向消费者传达企业理念及酿酒工艺。树立高端品牌形象，卡位消费者中高端白酒认知。锁定白酒核心人群，兼顾泛人群及潜在受众，传递金徽酿酒工艺及品质特点，提升金徽品牌曝光度及偏好度。背景分析

背景分析《与时间的对话》金徽酒工艺的集中体现工艺品质金徽酒产品品质的最优传达《与时间的对话》是金徽酒联合《舌尖上的中国》团队倾力打造的企业工艺片，全方位展示了金徽酒酿造全过程，是金徽酒产品品质表达的最佳载体，应面向消费者进行广泛的传播。目前有完整版，以及分篇章版：原粮、制曲、酿造、蒸馏、陈藏、匠心

PART02传播策略及战术

传播策略高度+广度：全国占位，形象提升精度：精准触达，深度沟通优选央级媒体，为品牌背书，提升品牌形象长线广覆盖，维持品牌声量，节点集中引爆树立品牌形象央视+上星卫视根据目标地域、目标人群触媒偏好进行精准触达，深度传递品牌价值，提升品牌好感度网媒

传播战术-电视西北6省白酒人群（25-55岁男性）分频道收视习惯分析：第一梯队被央视占据，主要为CCTV6（电影频道）、8（电视剧频道）、1（综合频道）、13（新闻频道）、4（中文国际频道）；其次是江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等上星卫视；CCTV9（纪录片频道）排名18；甘肃卫视排名28，陕西卫视排名26

甘肃白酒人群收视习惯分析：分时段收视习惯：在11:00-13:00形成收视小高峰，18:30-23:00为每天收视波峰时段。

甘肃白酒人群收视习惯分析：第一梯队为央视，主要为CCTV1（综合频道）、6（电影频道）、8（电视剧频道）、4（中文国际频道）；其次是湖南卫视、浙江卫视、甘肃卫视（排名第9）等上星卫视；CCTV9（纪录片频道）排名27；甘肃目标人群更喜欢看电视剧/电影、关注国家新闻热点。分频道收视习惯：

传播战术-央视方案一：CCTV-4《中国新闻》硬广-兼顾品牌背书及收视率频道介绍：中央电视台中文国际频道，是以海外华人、华侨和港、澳、台为主要服务对象的频道。主要节目有《中国新闻》、《今日关注》、《新闻联播》等。该频道广告主要为形象露出类，不允许出现“酒瓶”。匹配资源：节目线：《中国新闻》10:10点位周期及频次：2022年9月-2023年2月，共计59次，平均10次/月■集中每周末进行品牌形象曝光■投放版本：30秒■价格：298万方案二：CCTV-9《特别呈现》贴片-兼顾品牌背书及频次频道介绍：中央电视台纪录频道，是以播出纪录片为主的频道。匹配资源：节目线：《特别呈现》贴片，播出时间为20:00-20:55；节目主要播放国产原创纪录片。■周期及频次：2022年9月-2023年2月，共计180次，平均30次/月■价格：300万

传播战术-甘肃卫视已投放资源目前已投放甘肃卫视19:00整点报时及《新闻晚高峰》前资源，2次/天价格：120万/9个月投放画面：28年TVC段位播出时间段位描述广告规格广告版本具体排期净价/月（万）合计金额（万）4月-12月总次数小计A318:59（周一-周日）《天气预报》后《新闻联播》前20秒金徽28年TVC30次/月270次13.3120A1221:58（周一至周五22:28（周六-周日）《新闻晚高峰》前(周一-周五)《甘肃新闻》重播前(周六-周日)15秒30次/月270次5秒总播出次数（次）60次/月540次120

传播战术-甘肃卫视方案一：《甘肃名片》背景：省工商联牵头甘肃省内龙头企业，进行卫视+地面资源展播目前进度：鉴于甘肃疫情及相关领导班子换届，处于搁置状态，无明确资源包及价格资源内容时长播出渠道次数硬广贴片企业品牌宣传15秒广播端+电视端每天不少于20次，全年不少于7300次企业家访谈讲述企业理想，弘扬企业精神，展现企业担当20分钟/期1期/品牌甘肃卫视；甘肃新闻综合广播2次总台融媒矩阵30秒/条3条/平台，3个平台，各4次融媒体资源//央视频、新华网、人民网/甘肃新闻、视听甘肃APP、丝路明珠网、甘肃新闻、《学习强国》等初步资源：

传播战术-甘肃卫视方案二：卫视贴片版本：甘肃卫视进行《时间的对话》长短版本组合投放周期时段：2022年9月-2023年2月，覆盖中午、晚间收视高峰时段频次：长版本1次/天+短版本2次/天，共3次/天，平均91次/月价格：24万/月，共计144万段位播出时间段位描述广告规格广