当当学院奖传播方案.pdf

当当X学院奖传播方案

Sep.06,2018

Agenda

•传播背景和挑战

•传播主题/Icon/主视觉

•Roadmap

•传播策略Part1Part1学院奖平台学院奖平台PartPart2当当站内平台2当当站内平台PartPart3站外平台3站外平台

•初步报价

背景和挑战

沟通背景：第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛即将开赛，当当作为

此次学院奖重要合作伙伴，将围绕学院奖开展传播战役！

传播挑战：怎样放大当当在大学生中的影响力？

造势而起，放大当当的影响力，让学院奖成为大学生群体了解当当的起点和入口！

怎样放大当当在学院奖的影响力？

借势而进，让更多参赛者选择当当，让更多大学生关注当当爱上当当！

传播人群+传播目标

传播人群传播目标

行动人群•让当当在一众命题中脱颖而出，

让更多的参赛者选择当当

•广大的大学生群体

•让参赛者名利双收

•有买书需求的年轻群体

潜力人群•告知促销信息

•吸引更多人参与或传播学院奖

•会在网上买书的大学生群体

•吸引更多人关注学院奖中当当的表现

•关注比赛的大学生群体

兴趣人群

•吸引更多大学生关注当当，提升当当

•广大的大学生群体

在大学生群体中的知名度

•有买书需求的年轻群体

•吸引更多大学生下载使用当当

传播主题

得奖当趁早，创意正当红

延续开学季主题，让传播具有持续性

在主题中埋下当当，寓意当当首次入主学院奖可谓正当时

鼓励大学生成名要趁早，号召大家趁着年轻玩创意，当红不让

传播icon

在此次传播中，

我们将当当手势抽象处理，

提炼出具有识别性的icon。

传播主视觉

ROADMAP

#创意正当红#

启动开题巡讲评审颁奖

学院奖

日程

7月8月9月10月11月12月1月

传播阶段前期（9月初