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2018数字营销Campaign
沟通创意推导-消费者洞察
目标消费者在日常生活中会使用各
种各样的产品面临到各种各样的问
题，这些不顺利的情况都有可能导
致上火，无论做什么都超不爽！
使用过程不顺利，效果令人失望的话，
那消费者将无可避免的急躁和难受，吃
多了，文件上传中断，修图效果难达预
期，关键时刻避孕套打不开，这些会使
消费者产生心理上的烦躁，这些连同牙
火一样，都是困扰着目标消费者的生活，
亟待解决。
沟通创意推导
超强RTB特殊动词
片仔癀牙膏作为灭火神器属性
惊人，助你解决各色上火烦恼:
不可置否的是，我们在描写
片仔癀牙膏不仅是解决口腔上火问上述产品使用的时候，都无
题的产品，更是日常生活中消火降可避免的使用了“上”这个
火的无敌神器。片仔癀以其特殊功字。虽然上火的“上”，与
效可除牙火去除牙痛；让你在上某它们同音不同义，但是此处
些东西的时候，有更放松的心情，玩一个文字游戏的话，想必
再合适不过！
可以肆无忌惮、无拘无束，想上就
上、上的顺利没烦恼。
问题解决创意产出
创意-slogan
上什么也不上火
让我们在给口腔灭火的同时，给生活也降降火。
让生活中该上的、能上的，上的顺利！上得开心！上得没有火气！
创意-KV
阶段和目的
上什么，也别上火
造势期：6天(从7月17日开始)引爆日：7月23日
传播目的提升消费者认知，引起消费者讨论，导流到电商平台
传播阶段吸引关注，制造声量-种草全面引爆，导到销售-拔草
打出“上什么也不上火”和多品牌联动，吸引消费者关线上继续炒热“上什么也不上火”概念，引爆
注，制造大规模曝光；在抖音平台上以挑战赛进一步引
微信平台，吸引消费者在电商平台购买片仔癀牙
爆概念，紧靠“上什么也不上火”打出产品RTB，告知
消费者：用片仔癀牙膏不让你上火！膏京东定制礼盒。
上什么也不上火
(微博传播篇)
品牌微博账号+片仔癀牙膏
打出“上什么也不上火”和多品牌联动，
吸引消费者关注，制造大规模曝光
PlanA
创意slogan展开
上课也不上火上饭也不上火上香也不上火
上床也不上火
上传也不上火片仔癀牙膏，让你上什么也不上火！上脸也不上火
上图也不上火
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