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目录;目录;金徽目前没有成型的品牌体系,主;什么是好的品牌?BCG认为应具;纵观海外,优秀的品牌主张至少能;案例:万宝路:用一个策马扬鞭的;案例:万宝路成功的原因是围绕两;案例:牛仔广告成为了万宝路历史;案例:苹果在乔布斯重新回归后,;案例:始祖鸟抓住了这个时代下事;“金徽酒、正能量”的品牌定位;金徽如何利用品牌主张三大原则,;新一代中高端白酒消费者的成长环;金徽地处西北,应不拘泥于甘肃,;西北是古往今来的战场前沿,是英;苍凉西部世界远离战乱纷争,保护;地理的撞击下催生了灿烂的生命,;拓展西北的边界,打破常人的看法;BCG认为金辉有两类资产,明星;西域见证着一代又一代人一路向“;秦岭产区:中华文明之龙脉,蕴含;槐木酒海:不仅仅是“古老的酒池;金盔饮酒:不仅仅是“某场战斗的;三低工艺不是简单的工艺改良,而;通过时代大势、文化内涵、独有标;品牌主张需有取有舍,可以选择不;四种选择对应得核心消费者的价值;品牌主张应用示例–以两种典;品牌支撑要素应用示例:通过对“;品牌支撑要素应用示例:还可以通;目录;金徽的品牌传播也存在负向循环的;实施更易于管理的总量控制,但“;为平衡事业部的内部划分、平均主;产品铁塔间形成不了传播辐射,同;无辐射无深度所以只能依靠多渠道;只有监播,因为投的太广担心没有;BCG协助内容,金徽调整投放渠;建议金徽聚焦投放次高端的“年份;高铁机场是能够最广泛触及商务客;金徽应尽快实现西北六省重点城市;PowerPoint演示文稿;领先企业能做到对高端消费者旅程;金徽可学习郎酒的体系,通过打造;“大宴会”:通过关键市场巡回形;企业家圈层活动:通过搭建企业家;比如:国窖荟将羽毛球、高尔夫和;媒介投放:建议金徽在下一阶段变;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;FormatGuideWo
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