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RIO预调鸡尾酒营销策略分析
RIO预调鸡尾酒营销策略分析
摘要
随着时代的发展和进步，新一代年轻人越发成为消费者市场的主力军。在洋酒文化对我国酒类市场造成冲击的时候，2003年，我国诞生了第一个预调鸡尾酒品牌——RIO。RIO预调鸡尾酒以“青春、活力、自由、个性”等标榜年轻人的词语作为其品牌形象，推出了不少受消费者喜爱的产品。本论文以RIO为研究对象，通过对其营销策略进行分析，发现存在的问题，针对这些问题进而提出改进方式。首先本文是以市场营销策略理论和品牌营销策略理论为前提，通过参考大量文献，确定了本文研究的意义和研究的方法；其次通过对众多公开资料进行整理，分析了国内预调鸡尾酒市场现状
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