浅议中国传媒经济规模化发展的未来之路分析研究 工商管理专业 .pdf

浅议中国传媒经济规模化发展的未来之路

［内容摘要］

本文作者认为，国的传媒经济的规模化的发展趋势已经成为必

然，主要是因为受对递增的规模报酬的追求、传媒产业的较广市场覆

盖所带来的市场价格优势、部分传媒产品复制成本的递减以及国际环

境的变化等因素影响。国的传媒产业要实现规模经济的发展，就应

该选择基于新旧媒体之间、国内媒体与国外媒体之间的多角化竞合方

式。

［关键词］

传媒，经济，规模经济

［Abstract］

ThiswriterbelievesthatChinasmediaofthesizeofthe

economicdevelopmenttrendhasbecomeinevitable,mainlydue

totheincreasingreturnstoscaleofthepursuit,themedia

industrybroughtaboutbythebroadermarketcoverageofthe

marketpriceadvantage,somemediaproductsreplicationcosts

thedeclineandchangesintheinternationalenvironment

factors.Chinasmediaindustrytoachieveeconomiesofscale

indevelopment,itshouldbebasedonthechoicebetweenold

andnewmedia,domesticmediaandforeignmediadiversification

betweencompetingmethods.

Keywords:

Themedia,theeconomy,economiesofscale

一、国传媒经济规模化发展的趋势分析

1、国传媒经济要实现规模发展是递增的规模报酬的要求

传媒企业追求经济利益，必然要求经营决策者从固定投入与最大

产出的角度来考虑企业的规模是否适合其在短期内的发展。成本的付

出是否仍可获得更大收益或者说形成更多的效用。那么，从经济学角

度而言，递增的规模报酬，简单地说即是1倍的经济产出所投入的各

固定要素小于1倍，这就必然成为企业经营者包括传媒经营者所追求

的目标。而规模报酬递增的产生又是与规模经济(economicsofscale)

相生相伴。所以，传媒经济规模发展的必要性将凸现。

深入分析这一点，们从柯布——道格拉斯短期生产函数

（Cobb-Dauglas）入手。

可以看出，对于一般生产厂商而言，Q表示总产量；L和K分别

为劳动和资本的投入量，A、a、B为三个参数，A表示技术进步率。

所以，柯布一一道格拉斯生产函数是基于技术水平不变前提之下的生

产函数。因为们仅考虑短期，所以，将A看作定值。

在学界，对于媒介产品是商品的论点早已达成共识，所以，媒介

产出自然也能在某种程度上适用于西方经济学有关生产论的生产函

数。当然，们这里所讨论的媒介产品是指可以直接或间接带来经济

效益的媒介产出品及其衍生品，包括电视节目、报刊、杂志、广播、

流媒体播映及影视作品等。对于传媒产业来说，其短期生产产出主要

依赖于技术支持之下L（劳动）和K（资本）的投入。a与B则表示劳动

所得和资本所得在总量Q中所占份额。那么，们便可通过a与B的

和来判断规模报酬的情况。很显然，如下图所示，从A点到B点的变

动来看，两要素的增加比例=1产量增加比例为100%,产量的增加

比例大于两要素的增加比例，在规模报酬递增的情况下有0AAB〉BC,

表示在产量增幅一定的情况下，固定要素L、K的投入减少，获得规

模效应。

2、国传媒趋向于规模经济发展是其较广的市场覆盖所带来的

市场价格优势吸引的

不同一般的生产厂商的是，传媒企业的产出并不一定直接转化为

经济效益。从国的传媒产业现状来看，经济效益的形成主要依