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基于智能化的交互包装设计与创新

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孙铭肖文婷

摘要：将信息化智能技术导入传统包装设计中应用，让包装设计与消费者之间了实现更有趣与有效的“交互”活动。基于现阶段技术条件与应用水平下，运用信息技术在实现智能化的交互包装设计的创新设计途径主要方法与手段，主要包括在二维码及内置硬件、智能化包装材料、混合现实技术。通过这三面技术对应的典型案例并论证了技术的可执行性。由此应用手段引起思考，阐明了融合信息技术下未来智能化的交互包装设计在设计与创新发展有无限的创意与设计可能。

关键词：智能化交互包装设计创新

中图分类号：G642

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）06-0098-02

一、信息化智能技术介入包装设计

智能化的交互包装是指在包装设计过程中创造性地利用信息技术以及运用各种新型材料，使消费者与智能化的移动电子设备建立生产者、消费者与商品之间的智能化互动关系，消费者能进一步理解商品的信息，使包装设计更加人眭化、便利化[1]。

（一）背景分析：互联网信息技术的普及和完善出现了许多新概念和新技术，给人们生活上带来了许多便利。近十年来，移动网络及移动设备的普及让全球半数以上的人口实现了上网，网速也在不断提升，服务覆盖面也越来越广，人们即将迎来公有化网络的新时代，也给包装设计的革新带来了技术上的支持。小型便携式移动电子设备实现了消费者与产品包装设计之间能随时随地交流与联系，网络时代与智能移动设备的普及催生了互动包装设计的诞生。

（一）交互包装的潜在市场：智能化的交互包装在包装设计领域中不仅是一种全新的设计理念，更是一种全新的设计策略。它不仅具备传统包装的储存、保护、销售、运输等功能，还新增了其他强大功能，如防伪防盗、保质期、保密用户信息等，这些现阶段已经逐渐在食品、药品等包装中运用，满足残疾人、老人、儿童等特殊人群的需求。以人为本、人文关怀的包装设计理念最大限度地保护着消费者的权利，包装的智能化、交互化更多地是满足了当下消费者对商品信息知情的直观度、用户个人信息的隐秘度、产品质量安全的保障度、用户体验的友好度、包装废弃物的回收利用度等各方面需求。电子商务和物联网的完善开创了互动包装未来潜在的市场，让线上与线下的商品流通打通。智能化的交互包装不仅能改善与增强商品包装的功能，帮助商家赢得竞争力，获取可观的利润，树立良好的品牌形象，更成为未来包装设计的发展潮流与市场潜力。

二、智能化的交互包装设计实现途径

随着经济的发展和智能化的普及，具有强大功能的智能化交互包装正在逐步替代传统包装，只是当下我国相关智能化包装的技术落后、专业性研究缺乏研究，暂时还未实现标准化与系统化。同时，在商品包装设计中应用智能化材料和元件后，生产成本会相应提高，售价也会相应提高。从消费者的角度来看，售价过高而低性价比的产品无疑说会造成一时难以接受，但是消费者却渴望了解到商品的信息，关注商品的生产过程是否规范与安全，商品原料是否健康环保等。从包装设计师的角度来看，使用设计方法复杂的商品，会让消费者因缺乏使用经验而在购买时产生负面情绪从而放弃购买。因此，通过设计心理学可知，消费者的情感与情绪会直接决定消费者购买商品的决策权，在猎奇、探索、开心的积极情绪下能增加消费者购买的可能性[2]。综合以上包装设计的现状和痛点考虑，国外通过信息技术的运用已经实现了互动包装设计的可能。如云技术实现了资源的共享，生产者可以将商品信息共享至“云”上，消费者可以根据自身需求从包装信息中下载所需资料;又如混合现实技术为现代传媒提供了时空上的创新可能，为商品展示方式带来全新的视听效果，让消费者基于技术支持下实现了虚拟物体在真实环境中沉浸体验并互动的效果。因此，结合了信息技术的互动包装，无论从形式还是内容上对消费者都十分具有吸引力和新鲜感，可以帮助消费者全方位的了解商品信息，对产品产生信任。在现阶段实现智能化的交互包装设计的途径主要包括以下三方面的创新设计。

（一）二维码技术及内置硬件的创新设计：二维码技术有着其他码制不能比拟的优势，它能存储复杂而大量的信息内容，已经在人们生活中越来越广泛地应用，已能成功的运用二维码作为商品宣传销售的营销手段，甚至是个人自我包装的电子化名片。消费者在购物时，只要打开应用程序，扫描包装上的二维码，就能通过链接地址查看到商品的信息。随着科技的发展，一个实用又美观的二维码将成为智能化的交互包装设计的亮点[3]。二维码不再仅仅局限于黑白两色，色彩鲜艳、个性化的彩色二维码可以出现在各种商品包装上，在不影响功能的基础上，为包装设计师提供了更广阔的设计空间，将二维码作为全新的广告形式，创新性的设计结合商品特点的二维码，让消费者在体验的过程中对生产者的目的更加明了。如图1的案例所示，设计师将二维码图形进行创新设计。不再认为二维码是黑白的