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尹定邦《设计学概论》复习笔记及课后习题详解第5章

第5章设计的类型

复习笔记

一、视觉传达设计

（一）什么是视觉传达设计

1．符号

（1）含义

广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。

（2）作用

①符号是实现信息贮存和记忆的工具。

②符号是表达思想情感的物质手段。

③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。

（3）分类

①视觉符号系统。

所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事

物一定性质（质地或现象）的符号。

②听觉符号系统。

③触觉符号系统

④味觉和嗅觉符号系统。

2．传递

（1）含义

所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。

（2）程序

一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、

影响如何”这四个程序。

3．视觉传达设计

（1）概念

视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。

（2）传达实现的条件

信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信

息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，

也存在于接收者的符号贮备系统中。

（3）传达设计的基本原则

信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收

者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。

（4）主要功能

视觉传达设计的主要功能是传达信息。

（5）过程

视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式

的过程。

（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同

视觉设计师的工作受到更多的限制。

①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。

②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。

（7）视觉传达设计的发展历程

①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。

②中国造纸术的发明是第二次革命。

③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。

④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起

来的。

⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。

⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的

领域。

⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新

纪元。（（8）视觉传达设计的深刻变化

①传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展。

②视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式。

③传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。

（二）视觉传达设计的构成要素

1．文字

（1）含义

文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视

觉文化符号。

（2）主要类型

①象形。

②表意。

③表音。

（3）分类

①中文字以汉字为主，还有蒙古文、藏文、回文和壮文等。

②外文字以英文为主，还有法文、德文、日文、朝鲜文、越南文

等。

（4）影响因素

文字的形态受书写工具和材料的影响。

2．标志

（1）含义

标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等，它以精炼的形

象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。

（2）特点

标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用

（3）分类

①按性质可分为指示性标志和象征性标志。

a，指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系。

b，象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现

出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。

②按使用主体可分为公共标志和非公共标志。

a，公共标志指公众共同使用的标志。

b，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人或物品

使用的标志3．插图

（1）含义

插图是指插画或图解。

（2）