粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告2024.pptx

中国粉红经济群体BLUECITY蓝城兄弟;

PartD

结论与建议

粉红经济人群整体画像消费观念聚焦

新生活型态划分与特征未来消费趋势

粉红经济人群各代际娱乐偏好

GAMECHANG国胃SIpsos;

数据加权情况：考虑到本次调研样本为特殊样本，中高年龄段的粉红经济群体招募存在一定

难度，因此实际招募时针对样本的年龄分布采自然回收；但为减少年龄代际间差异过大对消费态度与行为结果造成的数据倾斜，本项目对原始代际间比例采事后加权的处理方式(加权后不同代际年龄的样本比例在1:1:1:1);下文报告若无特别说明，均为加权后的数据结果解读。

数据来源说明：本研究涉及的粉红经济人群数据均为一手采集，后文涉及泛人群对比数据源

于益普索2020年前序研究《看那四代人的过去现在和未来》。

四舍五入情况：由于在得分计算时采用准确数字进行计算，而报告中仅保留整数，因而可能存在百分比数据加总不为100、Top2百分比结果不等于5分比例加4分比例的总和、部分小数四舍五入存在等于零等情况，特此说明。

显著性检验：

定义：用于比较抽样调查数据间差异的统计方法；若两者数据没有显著性差异，那数据的高或低则无法说明问题或无法得出结论。

检验说明：本报告中使用的显著性检验是基于90%的置信度下计算。在90%置信度下，2202样本量抽样误差不超过±7.64%;当将数据进行对比时，有显著性差异的数据会被标出。

备注：有关性别多元群体划分主要参考以下报告内容：《全国企业性别多元友善度调查报告》(2020)、《中国跨性别群体生存现状调研报告》(2017)、《促进粉红经济l人权和包容议员手册》(2017)、《中国性少数群体生存状况-基于性倾向、性别认同及性别表达的社会态度调查报告》(2016);;;

PartA

调研背景·

6-Olpsos|中国粉红经济群体消费行为与趋势洞寂据生;

时至今日，疫情仍是我们当前生活最大的不确定性因素。

这种持续反复的不稳定性，影响着每一位消费者面对生活新常态的态度与消费行为。也因此在过去几年，包裹在经济恢复与疫情管控的氛围下，一些新的消费特征正充分发挥话语。

我们看到健康与生活类产品需求持续旺盛12。无论是中产与普通消费者，抑或是富裕阶层，在生活必需品的消费基础上都或多或少增加了健康护理产品的需求支出，而对于数码电子、户外娱乐、高端奢侈等商品或服务的整体消费意愿则表现一般。

消费偏好结构性调整的另一方面，我们也看到消费者在消费生活价值上的偏转3——既追求品质生活，也开始信仰“断舍离”。即便拥有高收入的人群也会在多维度权衡后再进行消费。但这并不意味着他们会放弃品质生活的标签，只是在追求极致性价比的同时，他们也希望发现品质与价格的完美平衡。;

在过去的20年间，全世界一起见证了粉红经济群体在多元

平等这条争取之路上的成果。现如今日，粉红经济群体在消费市场上也释放着自己的信号，消费让粉红经济群体获得了空前的关注机遇。根据FrostSullivan发布的

《2020全球粉红经济平台行业发展白皮书》中指出，截至2018年全球粉红经济的市场规模约为38.6亿美元，

2023年这一数字预计将增至54亿美元。全球范围内，粉红经济早已成为一个重点关注的蓬勃市场。

由于社会文化环境日益包容和开放，年轻一代的粉红经济群体在当前环境中更愿意承认自己，给市场引入不可容忽视的一股庞大消费力量。虽然目前市面上没有一个统一的标准去衡量粉红经济群体的市场规模，但线上社交平台市场的快速发展也从侧面反映了粉红经济群体巨大的消费市场。预计到2023年，线上粉红经济平台的市场规模将达到5.8亿美元。其中，从2018年开始，预计到2023年，线上市场的复合年增长率平均将达到17.3%。粉红经济人群社交平台市场的增长也将带来由社交所衍生的各种消费场景的崛起，未来将有巨大的商业潜能。在全球市场蓬勃的前提下，对中国这片巨大未知市场的探索将变得意义非凡。;

中国粉红经济群体生活

消费调查报告(2015)

·发布方：同志商务、淡蓝网/Blued、

theL(热拉)、万博宣伟以及20多家知

名粉红经济组织联合发布

·研究方式：线上问卷(n=18647)

·研究思路：洞察中国粉红经济群体生

活现状和消费现状及泛人群对粉红经

济群体的友好程度;

PartB

·调研人群结构;

社会经济属性Fig.4教育程度(%)

大学本科

大学专科

高中/中专/技校

硕士及以上

初中及以下;

粉红经济人群生活价值与现状

·四成粉红经济人群对他们当下的生活感到自如且满