出行小红书运营方案.pptx

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「滴滴」小红书运营数据概览;;

笔记热词;;

账号栏目设定

当前账号内划分有五大栏目内容，其中「好玩滴」「来薅我」栏目热度较高

（后续可加强栏目内容主题性标签和特征）;

笔记类型总结

账号涵盖了多个方面的内容，包括奖品赠送、明星活动、品牌宣传、抽奖活动、职场生活、节日主题等多元化内容吸引用户关注，增加互动，提升品牌影响力和用户参与感。;

粉丝画像评论热词;

粉丝画像评论热词;

爆点分析：主要围绕节点话题+宠粉福利为核心，结合节日氛围，推出特别福利活动，吸引用户关注和参与（重点元素：节日氛围、特别福利、用户参与、品牌互动、用户忠诚度。）;

爆点分析：搞怪图文+情感话题——展示真实生活场景中的滴滴使用体验，增加情感共鸣和用户参与感，提升品牌认知度。（重点元素：用户故事、真实生活、情感共鸣、用户参与感、品牌认知。）;

账号运营维护;;

相比分析下，两个账号的标签、人群画像较为相似，

据数据对比「滴滴」小红书账号运营效果表现更显著：

粉丝规模更大

「滴滴」账号的粉丝数达到10万，账号在吸引和积累粉丝策略效果明显，活粉指数超90%。

获赞总数累计37W

「滴滴」获赞总数累计37万次，表明滴滴账号的内容更受欢迎和认可。在内容创作和质量上表现更出色，包括原创性强、专业性高、吸引力大，能够吸引更多用户的关注和喜爱。

内容笔记更为多元

「滴滴」账号在内容笔记维度上更为多元化，内容策略更具吸引力和多样性，能够满足不同粉丝群体的需求，吸引了更多类型的粉丝关注和参与。尤其是在举办互动活动方面更为丰富和多样化，包括福利活动、线上互动、用户参与活动等，增加了粉丝的参与度和互动性。

定期更新频率高

对比「滴滴美好出发」，「滴滴」在内容更新频率上更加频繁，保持??账号的活跃度和新鲜感，吸引了更多用户持续关注和参与。尤其关注与用户互动更为紧密，包括回复评论、私信互动、用户建议采纳等，建立了良好的用户关系，提升了用户体验和满意度。;;

优质企业号分析：老乡鸡;

优质企业号分析：旺仔俱乐部;

优质企业号分析：高德;

优质企业号分析：领克汽车;;;

小红书内容趋势;

小红书的内容生态在文旅行业垂类细分场景覆盖“全链路”

关于文化旅行的方方面面、有的没的、深的浅的，通通都有精准、详细、及时的真实笔记对应。;

小红书用户「出游」三大趋势;

小红书出行未来趋势：多种旅行方式的新理念、新需求也在迸发

根据《小红书文旅种草指南》，「深度在地」「微度假」「小众游」三大趋势，辐射了年轻人对于出行目的地、出行方式的选择倾向。

但在趋势互相交叠和演化的过程中，混搭多种旅行方式的新理念、新需求也在迸发。;

出行相关高频搜索词

小红书用户或出行者习惯在线上研究攻略，出行相关笔记热门内容：户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛;;;

爆文关键：围绕品牌自身，挖掘潜力话题热点（新品造梗，利用话题社交属性延伸评论话题）

爆款内容结构：电动车科技介绍、用户情感分享、未来出行愿景展望；强调智能科技与时尚元素的结合，吸引年轻用户；强调智能科技与时尚元素，为KOS体系打造背书内容。;

平台爆款内容总结