产品线上推广方案分析通用课件.pptVIP

95互动广告

宽容认为：推广应建立在：让用户经历了解，体验，购买的过程

推广图示：了解体验购买线上活动线下活动可预见的效果参与人数注册人数传播人数参与人数传播人数

895的目标用户是：A君，本职工作中的佼佼者，工作上等表现，野心比较大，生活稳定，对既有生活充满激情与活力。他们智商较高，普通的工作对他们来说游刃有余。优越的生活环境让他处于追求受人尊敬和自我实现。EPSON895对他来说很有吸引力——让色彩更真实，让生活更EASY。他一般在综合门户网站浏览新闻，顺便关注一下财经信息，由于经常要和广告打交道所以他也常去某个大的广告站点。不管是在工作中还是休闲中，他总是走在信息的前头。

B君，小型办公和家庭办公（SOHO）者,她的心底不安于循规蹈矩而稳定的生活；她也在渴望着某种刺激与自我实现。她的生活习惯使她必须有一个打印机在身边，EPSON这个名称对她来说并不陌生，但了解不够深入。EPSON895对她来说属于可选择品——一个一般的打印机就够了吧，我有必要买一个贵的打印机吗？她一般上网找工作相关资料，经常通过QQ与她的熟人进行交流。

C君，从小生活在大中城市、爱好摄影，他年轻、收入较高；追求完美，崇尚精致。总愿意使用最新产品和最好的设备，属于冲动购买人士。他对打印质量要求比一般家庭要高，除完成一般文档打印外，还需要较高的图象输出质量，以满足他的设计作品输出打印要求；在选择具体产品时，首先关心是否满足对打印性能、质量的要求，然后才考虑价格因素；EPSON895对他来说是一次更新换代的机会。他习惯于到网上去找想得到的各种信息，对于各种网上活动充满了兴趣，积极参与网上某些话题的讨论。

D君，某公司技术部成员，负责公司耗材采购，理性思维、做事一丝不苟。由于一方面担心“摩尔定律”使打印机迅速贬值，另一方面又担心公司的机器落后于时代，所以在可以接受的价格范围之内，力求最好。在选择具体产品时，往往货比多家。EPSON895对他来说是新产品上市，他会努力把相关资料收集完整。他对于所有IT网站可以说了如指掌，每一条信息都不会逃过他的眼睛，自己经常在这些网站上发表言论影响别人也被影响着。

活动的进程：消费者到用户的过程售点体验网上比赛结果公布心理测试建立与消费者的情感沟通同时让用户了解895的特性活动传播性强让消费者参与其中传播性广，人气旺与消费者走的更近实现购买的比经之路消费者对895全面的认可

者的情感沟通解（线上）

性格与895伙伴动验895

SPHOTO895）体验(线下）

ON总部

入决赛

费者参与其中雄（线上）

95全面的认可线上）

益

传播策略——消费者拥有的过程有奖问答潜在客户可能对象–形式：培训（讲解，取得新客户答疑，演示）–目的：促成潜在客户进行网上试用–形式：直接回应广告–目的：名单收集–形式：CALLCENTRE，24小时顾问在线咨询用户–目的：随时解答用户问题，排除用户困扰分类市场扩大用户购买量维系用户忠诚度–形式：利用积分系统，进行奖励售后服务–目的：维护用户的忠诚度

传播策略---区域性目标受众的确定黑龙江2.46吉林2.41辽宁4.66北京21.21河北2.47新疆1.51如图示，推广重点覆盖区域可确定为：天津2.53山东5.33山西1.34重点城市与地区——北京、上海、广东、陕西1.47河南2.33江苏5.43安徽2.43上海12.21江西2.07四川5.03重庆2.03湖北3.52湖南3.97浙江6.62福建3.59广西2.02云南1.46广东12.91数据来源：CNNIC

传播策略---竞争分析：北京、上海、广州正是EPSON要加大火力的地方数据来源：CMMS

传播策略---网站选择的标准（赢者通吃）研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：北京地区广州地区（21CN）上海地区（新浪）（新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ数据来源：NetValue

传播策略---网站选择的标准（赢者通吃）研究全国地区网域整体排名，如下：综合门户通讯娱乐地方门户数据来源：NetValue

传播策略---目标媒体分析：数据来源：CMMS

传播策略---历史借鉴IT业在不同类网站广告投放频次对比数据来源：LWA

传播策略——网站选择CMMSLWA新浪、21CN、中华广告网、ENET、腾讯QQ避免大而全的粗放式投放！CNNICNetValue

传播策略——策略核心SINA、21CN、ENET为主要投放网站，广告网、腾讯QQ进行效果配合。

媒体投放费用元

设计费用元总体费用=媒体投放188,513.00+设计11,487.00=RMB200,000.00

传播策略——策略核心ValueC