服装展示与陈列设计陈一飞.pptx

主讲人：陈一飞;第七章展示与陈列的空间构成

;展示空间构成规律

建筑空间+品牌概念+营销手段

;富有艺术气息的空间美+恰当的舒适度;固定空间;1．可变空间

为适应不同的使用功能的需要而改变其空间形式，它的属性是具有变化的特征，如在较大的室内空间，利用不同的隔断使本身的空间形体变化或可变化，在办公室设计中，也常利用帷幔、家具等物品来完成空间的划分。在可变空间中同时又具备实体的空间（固定空间形式）和虚空间特征，了解不同空间形式和属性是设计室内空间的前提。;2.固定空间

固定空间常是一种经过深思熟虑的、使用不变、功能明确，位置固定的空间。因此．固定空间用固定不变的界面围台而成。如目前居住建筑设计中，常将厨房、卫生间作为固定不变的空间，在商用建筑设计中，橱窗、展柜等也常作为固定空间，确定其位置和主要功能，而其他空间可以按用户需要自由分隔。;展示空间/辅助空间/服务空间;展示设计的空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用

动态的、序列化的、有节奏的人在展示空间中处于参观运动的状态，

是在运动中体验并获得最终的空间感受的。

尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复。;PeterMarino|慕尼黑迪奥dior精品店;复古橱窗优雅别致DIORLOGO醒目

重复运用强化品牌形象;;;;;《Dior：从巴黎走向世界》;本次独一无二的的回顾展汇集了众多高订佳作、工坊绘画、摄影作品、全新影片、配饰及Dior香氛和彩妆作品，为公众展示克里斯汀·迪奥（ChristianDior）及其继任者的六十年创意征程以及对异国文化的热爱。;通道的纵深感

增加神秘感和延伸感

;著名建筑师重松象平以动感的丝带为灵感，为本次展览构思出独特的布景装饰

向时装设计大师兼品牌创始人所珍视的玲珑女性曲线致敬。;悬浮排列的基本款式给人琳琅满目的感觉;;;;;;;

意指人在室内室外移动的点，连合起来就成为动线，对于商业动线，可以这样简单的理解：由点生线，一个脚印一个点、一串脚印一条线.

这就是动线，即商业体中客流的运动轨迹~~;;宜家，宜家到何种程度？某些人把这当家了;顾客在店内怎么走去哪里，都是可以通过动线设计来进行引导的，因此一个好的店面的动线设计，就是让顾客在店内购物的过程中尽可能地经过更多区域，看到更多产品，同时降低顾客在购物过程中的体力消耗，将顾客的购物兴致、新鲜感和兴奋感保持在较高水平。

因此，动线设计对一个店面来说非常重要，特别是店面比较大时更是如此。;如何设计动线？;你会选择哪一边？;No.1趋光性;No.2右行习惯

大多数人习惯用右手、靠右边行走的行为习惯。如果没有特别指引，进入店面也是喜欢往右边走，流动方向多半是逆时针方向。

那么右边的第一组货架上的产品就容易给顾客留下深刻的第一印象。(这里第一印象区就要设置一些新品和VP)

另外靠右的店铺设计中应少拐角，不能有障碍物，除出入口外，店内一般是一个流动的闭环。;哪边更容易引起你的注意？;No.3趋色性

人天生就对色彩有灵敏的反应

聚人气、引人流，永远是店铺经营的永恒话题，引流其实从店外部就开始了。色彩运用得当能提高不少的客流量。

视觉色彩会引起人们对冷暖感觉的心理联想。不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。;;动线类型;n字型

;I型，店内陈列基本集中左侧，所以顾客会在右边的同一通道做往返的动作，动线比较简单。;口字型则是，顾客会因为中岛台的存在，做以中岛台为中心的店铺环绕移动，看到的商品会更多。;R型，路线与口字型相似，顾客在店内的动线是一个R字母状，可以利用前后的流水台形成通道，让顾客边迂回边浏览商品。;S型则是目前大型店铺最常看到的动线类型，因为左右两边交替出现的陈列，可以诱使顾客不断深入店铺，减少顾客看一半就离店的概率。;适用于较大，不规则的空间

乱中有序，需要更多的考量;每一种动线各有各的好，客动线受很多因素影响，但不存在好坏之分，具体如何在店铺中运用，比如要考虑店铺空间布局、通道大小、商品品类、顾客消费习惯等等，利用不同的店铺布局，形成不一样的动线;五大布局改变动线;直线式布局又称沿墙式布局，

形式：柜台、货架都沿墙成直线摆设。

优点：不受店铺大小或墙角弯度的限制，能够陈列展示较多的商品，便于顾客拿取商品，也方便随时补货，有利于节省人力。

推荐：店小货多的店铺推荐使用

;这种布局是指柜台以岛状分布，四周用柜台围成封闭状，中间设置货架。这种布局可以摆设成圆形、长方形、三角形等形状。

优点：充分利用室内光线和空间，争取到更多的有效面积，让卖场看起来更宽大敞亮，顾客逛起来也会比较舒心

而根据展示台的不同位