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食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析

新闻092

孟祥惠

0913010125

好丽友薯愿的广告片描述：一所西餐厅里，大厨师跟三个美女厨师抑或服务员

说，我们今天学做薯片。三个美女说，又炸呀。然后是沸腾的油锅的一个特写，

一个人手中按着一只削皮的马铃薯，马铃薯被画上了五官和手，表情丰富，就像

动画片里的形象，大叫着，啊，别炸呀，别别别——然后挣扎着哭起来，大师使

劲按着它，然后很多土豆表情欢快地排成两三圈，欢呼：非油炸焙烤的来了。中

间圈着三个幼圆字体，非油炸。然后一枚薯愿薯片躺在烤箱里加热成熟，变为金

黄色，然后一片片这样的薯片落入了薯愿的包装盒里，三个美女吃着烤箱里的刚

烤出的薯片，一脸满足，后期配解说词是广告语：好丽友薯愿，如你所愿。三个

女孩在那有说有笑，大厨师一脸沮丧地看着她们作为背景，中间是两盒不同口味

的薯愿。然后三个女孩换回青春靓丽的夏季装扮，露出窈窕的身姿，在街上边走

边说，非油炸的果然好吃。一个胖胖的女孩从附近的屋子里探出半个身子，羡慕

地看着她们三个，然后对着手里拿着的一罐其他的油炸薯片一脸想往和可怜巴巴

说，我也要薯愿。

一、企业信息

企业简介：成立于1956年的好丽友是韩国四大食品公司之一。好丽友在20

世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成BestGlobalPieCompany

形象的典范。好丽友在华投资总额超过5000万美元，拥有2家法人：好丽友食

品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。

好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类

为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品，第四为膨化类食品。派类产品包括

好丽友派、·好丽友蛋黄派、·好丽友提拉米苏、·好丽友鲜莓派等；·蛋糕类产品包

括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水

果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。膨化类包括好多鱼、好有趣、薯愿、

呀！土豆等。

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产品中我想作为典型介绍的是该公司的薯片类产品：薯愿。

从广告片中看出的企业信息：广告片中说明了食品品牌也就是企业：好丽友。

正如广告词所说，好丽友薯愿，如你所愿。薯愿，是薯片不想被炸的愿望也是受

众不想吃油炸食品的需求。可以看到产品的外包装，品种口味还有薯片的样子，

以及通过广告里描述的口味。可以看出该企业的创新精神，本着以满足消费者需

求为本的服务信念以及该薯片产品与其他企业品牌薯片只见作对比而显出的优

势特点。这也正是好丽友薯愿的主打特色。

二、商品定位

个人认为，薯愿的定位正如那句：非油炸，更健康。该商品属于较高定位，瞄

准年轻人的中高端消费市场，定位主打现代人民愈加关注的：绿色、健康、环保。

三、消费者信息

少数儿童、大多青少年学生、白领、家庭主妇等，多为女性，因为据个人观察

男生很少吃薯片。或者是出行时携带，因为薯片是便携式包装的。还有比较胖的

想减肥的不敢吃薯片的，怕胖想保持原本好身材的，更关注自身健康、绿色环保

的之类，多为中高端消费人群。

四、竞争对手信息

薯片品牌可薯片品牌可谓堕入谓堕入过过江之鲫江之鲫，，百事百事食品食品（（中中国）国）公司公司生生产的产的乐事乐事薯片，福建

达利达利食品有食品有限限公司公司生生产的产的可比可比克克薯片以及薯片以及上上好好佳（佳（中中国）国）食品公司食品公司生生产的产的上

好好佳佳薯片，这三种占据了国内薯片市场的大半江山。然后还有品客（美国宝洁

公司）、大家宝（北京兴运实业有限公司）、特脆星（美国那贝斯克公司）、白乐

顺（德国Bahlsen公司）、波卡（台湾统一/百事食品公司）、妈咪（马来西亚妈咪

公司）、圆圆（汕头经济特区裕生食品有限公司）、卡乐芙（汕头荣豪公司）等，

就不一一列举了。

下面就选择具代表性的众人耳熟能详的乐事、可比克、上好佳和品客来做竞争

对手信息的介绍。

上述四种薯片都是属于含热量高的油炸类薯片。

1、乐事：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和

劲爽浓情。每个系列都分别有很多不同口味的薯片。

主要注重的是优质的原料，依靠先进的工艺和各种独特的口味，目前消